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[공익광고] 공익광고의 정의와 효과

등록일 2003.12.05 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 공익광고의 정의
II. 공익광고의 특성
Ⅳ. 공익광고의 효과
Ⅴ. 공익광고의 문제점과 개선방향

본문내용

Ⅰ. 공익광고의 정의

1. 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며,
2. 광고라는 설득커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고
국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며,
3. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다.

역사적으로 공공광고의 시작은 미국이나 영국의 예에서 볼 수 있는 것처럼 전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해 정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이라고 할 수 있다. 그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 시도로 자리매김 하였다. 여기에 공익광고의 가장 큰 의의가 있다고 할 수 있다.
국제광고협회(IAA)는 공익광고를 '광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션'으로 정의하였다.
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