검색어 입력폼

[광고와 PR] 마케팅반란 독후감

등록일 2003.12.04 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,200원

목차

없음

본문내용

광고와 정직성에서는 광고가 더 이상 신뢰를 받지 못하고 있다고 말하고 있다. 한때 마케팅 활동의 파트너였던 기업과 광고 대행사간의 관계는 이제 고객과 판매자의 관계로 전락해 버렸다고 말한다. 어떤 광고를 하던 간에 가장 약한 고리는 신뢰성이다. 대부분 광고의 내용은 사람들에 믿음을 주지 못한다. 사람들은 광고의 실체를 있는 그대로 보고 있기 때문이다. 다시 말해 광고란 기업이 소비자에게 자사의 상품을 판매하기 위한 이기적인 목적으로 돈을 지출하며 행하는 일방적인 내용이라는 것이다. 광고에 대한 일반인들의 인식이 과거에도 그랬던 것은 아니다. 제 2차 세계대전 이후 광고는 미국 기업사회에서 떠오르는 별이었다. 제2차 세계대전 이후 텔레비전의 등장에 힘입어 광고의 양은 폭발적으로 늘어났다. 광고량의 증가는 광고 효과의 감소와 일치한다고 할 수 있다. 특정매체에서 광고의 양이 늘어날수록 각각의 개별 광고가 얻을수 있는 광고 효과는 떨어지는 법이다. 예를 들어서 두께가 얇은 잡지에 광고를 내면 똑같은 잡지라도 두께가 두꺼운 경우보다 독자의 눈에 띄거나 읽힐 가능성이 일반적으로 높게 마련이다. 텔레비전 프로그램의 경우에도 광고가 많은 프로그램에 광고를 내는 것보다 광고가 거의 없는 프로그램에 광고를 내는게 시청자의 주목을 끌 가능성이 높다고 할 수 있다. 오늘날 광고는

다운로드 맨위로