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[마케팅] LG홈쇼피 VS CJ홈쇼핑 기업비교

등록일 2003.12.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 2,500원

소개글

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목차

1. LG 홈쇼핑 분석
1) 소개
2) 연혁
3) 비전 및 기업신조
4) 조직
5) 마케팅

2. CJ 홈쇼핑 분석
1) 소개
2) 연혁
3) 비전 및 기업신조
4) 조직
5) 마케팅

3. 두 홈쇼핑 비교분석

본문내용

마케팅 전략 면에서 여러 가지 종합적인 전략을 구사하고 있으나 서로 대응되는 면이 많고 좋은 전략은 서로 벤치마킹 하고 있어 전략 면에서 특이한 차이는 없다고 볼 수 있다.
단, CJ 홈쇼핑은 상품 구매 시 적립금정책 중점을 두어 나중에 재 구매를 유도하는 전략을 쓰는 반면 LG 홈쇼핑은 구매 시 우선적으로 할인쿠폰 정책에 우선을 두어 신규 구매를 촉진하는 전략을 쓴다는 것이 마케팅 전략 면에서의 차이라고 볼 수 있다.
CJ 홈쇼핑이 off-line 몰인 CJ 갤러리를 만들어 홈쇼핑은 눈으로만 봐서 알 수 없다는 고객의 불만을 해결해 매출을 늘리는 전략도 구사하고 있다.
앞으로도 새로운 마케팅전략을 선보이며 두 홈쇼핑은 발전해 나갈 것이고 결국은 브랜드 이미지와 고객 만족 서비스에서 누가 더 앞서느냐가 중요한 관건이 될 것이고,쫓는 자와 쫓기는 자의 흥미진진한 스토리는 계속 될 것으로 기대된다.
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