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[글로벌 경영] Coca-cola의 핵심역량

등록일 2003.12.04 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

목차

음료시장의 변화
코카콜라의 내외적 변화
코카콜라의 핵심역랑
핵심역량 다각화
결론

본문내용

코카콜라사가 제 3의 물류시장에서 성공하기 위해서는 앞에서 말한 것과 같이 물류IT 기술을 어떻게 하느냐에 따라 성공의 여부가 달려있다. 최고경영자는 합리적인 의사결정을 통해서 전략적 제휴를 할 것인지 자체개발을 할 것인지를 결정해야 할 것이다. 제 3의 물류시장에 코카콜라사가 FedEx와 같은 대규모 유통업체보다 성공 가능성이 큰 이유는 크게 두 가지를 들 수 있다. 첫째는 코카콜라사의 브랜드 가치이다. 코카콜라서의 브랜드 가치는 자타가 공인하는 세계 제일의 브랜드이다. 그러나 브랜드 가치 때문에, 즉 코카콜라 = 탄산음료라는 브랜드 의식 때문에 제 3의 물류시장에서 낭패를 볼 수 있기 때문에 코카콜라사는 사람들의 브랜드 의식을 조금씩 바꾸어 나가는 노력이 필요할 것이다.
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