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[마케팅] 브랜드자산확립을 위한 IMC전략

등록일 2003.12.04 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1.IMC란?
⑴정의
⑵마케팅 커뮤니케이션도구
⑶등장배경
⑷IMC의 개념과 특징

2.IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
⑴브랜드 인지도
⑵브랜드 이미지

3.IMC전략의 수립과정

4.적용 사례 : 삼성전자 노트북『센스』
⑴IMC의 도입
⑵최근의 경과
⑶전망

5.결론

본문내용

현대의 기업환경은 급속도로 변해 가고 있으며 소비자의 욕구 또한 급속도로 변해가고 있다. 오래 전부터 기업들은 질 좋은 제품을 생산하는데서 그치지 않고 적극적인 마케팅 커뮤니케이션을 통해 기업의 성장을 이루어야 한다는 것을 자각했다. 그러나 기업의 자원은 늘 한정되어있으므로 보다 효율적인 마케팅 커뮤니케이션이 필요했다. 이에 따라 마케터들이 보다 효율적인 방법을 고심한 끝에 등장한 것이 IMC의 개념이다. IMC는 어떤 특정한 한가지 활동을 의미하는 것이 아니다. 기업이 취해야할 마케팅 커뮤니케이션의 태도라고 볼 수 있을 것이다. 과거의 기업들이 오랫동안 해왔던 것처럼 별다른 계획 없이 산발적인 마케팅을 하는 것은 이제 지양해야할 것이다. 현재는 많은 기업들이 IMC를 도입하고 있다. 보다 체계적으로 계획을 세우고 실행해 나가면서 꾸준한 피드 백을 통한 마케팅 커뮤티케이션이 이루어져야 할 것이다. 마케팅은 경영활동의 부수적인 내용이 아니라. 기업 생존을 위한 중요한 요소이기 때문이다.

참고 자료

「광고원론IMC」 안광호·유창조 2002
「마케팅」 곽동성 편저 2002
「소비자 행동론」임종원·김재일·홍성태·이유재 2002
「마케팅의 원리」 박찬수 2001
「본문도표출처」 http://bestcite.co.kr/ "제 5차 PC Index 조사"· "제 7차 PC Index 조사"
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