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[성공사례] 엔크린 마케팅 사례 (브랜드전략, 마케팅믹스 등)

등록일 2003.12.03 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,100원

목차

마케팅 환경분석
1) 외부환경 분석
(1) 경제분석
(2) 산업분석
(3) 경쟁자 분석
(4) 소비자 분석
2) 내부 환경 분석
(1) 기존 성과 분석
(2) 내부자원분석

SWOT 분석

엔크린브랜드전략
1. Enclean'브랜드의 탄생배경
2. Enclean'의 성장과정
3. 향후계획

표적시장 및 위상정립
1) 표적시장
2) 위상정립

마케팅 믹스전략
1)제품
2)가격
3)유통
4)촉진

성과 및 향후계획
1)성과평가
2)앞으로의 계획

본문내용

1) 외부환경 분석
(1) 경제분석
최근 IMF 위기로 인한 경제 전반적 침체 분위기 속에서의 탈출 이후, 우리 나라는 앞으로 당분간 지속적인 경제 성장이 예상되고 있다. 그러나 산업 발전의 기반이 될 수 있는 지하자원이 부족하여 석유를 전량 외국에서 수입하고 있는 실정이다.
이로 인하여 산업발전의 기본 자원인 석유에 대해서는 그 가격을 전적으로 세계의 석유 생산량 수요 공급 상황에 의존하고 있으며, 요즘에도 OPEC산유국들의 감산 조치로 인하여 전반적인 국가경쟁력 향상 및 산업발전에 큰 타격을 입고 있는 실정이다. 이와 함께 세계유가의 급등으로 인하여 원유수입이 크게 올랐고, 소매가도 계속적으로 오르고 있는 상황이다.
(2) 산업분석
최근에 자가 운전자의 증가와 함께, 휘발유 소비가 증가하면서 기존에 무상표였던 휘발유 시장에서 각기 상표를 내놓으면서 경쟁이 치열해지고 있다. 이는 80년대, 90년대 초중반까지의 성장기를 거쳐, 이제는 산업전반적으로 성숙기로 들어가고 있는 것으로 판단된다. 앞으로 화석연료의 고갈가능성과 대체에너지 개발등의 문제와 맞물려 쇠퇴의 가능도 옅보이나, 최근 신제품의 방향이 환경오염을 줄이는 제품으로 대체되고 있는 실정이고, 대체에너지의 실용화 문제 등도 아직은 남아 있어, 앞으로도 당분간은 성숙기시장으로서 지속적으로 유지될 것으로 보인다.
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