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[브랜드관리] 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀

등록일 2003.12.03 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,200원

소개글

좋은점수 받는데 도움되시길....

목차

【 들어가며 】

1. 브랜드-제품 매트릭스 분석을 통한 전략적 브랜드관리의 방향설정
(1) 브랜드 전략의 폭에 대한 결정 : 브랜드 확장전략
1) 브랜드 확장의 장점
2) 브랜드 확장의 단점
3) 진입 제품시장의 선택
4) 신제품과 기존 브랜드와의 연결여부에 대한 결정
(2) 브랜드 전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드 포트폴리오전략
2. 효과적인 브랜드 계층구조 설계를 통한 브랜드관리 전략
1) 브랜드 계층구조
◆ 브랜드전략의 단계별 의사결정
2) 브랜드 계층구조 수준별 브랜드자산 구축전략
(1) 기업브랜드 수준에서의 브랜드자산 구축
(2) 공동브랜드 수준에서의 브랜드자산 구축
(3) 개별브랜드 수준에서의 브랜드자산 구축
(4) 브랜드수식어 수준에서의 브랜드자산 구축
3) 브랜드 계층구조 믹스전략
(1) 브랜드 계층구조상의 수준의 숫자에 대한 결정
(2) 게층구조상의 다른 수준의 브랜드들 간의 효과적인 조합에 대한 결정
(3) 브랜드들과 제품들 간의 연결에 대한 결정
(4) 효율적인 마케팅 지원 프로그램의 설계

【 마치며 】

본문내용

우리들은 날마다 브랜드를 접하고 있으며 브랜드에 의존하여 원하는 제품을 구매한다. 일상생활에서 수시로 접하는 전자제품, 컴퓨터, 가구에서부터 비누, 샴푸, 치약, 볼펜 등 일상용품들은 물론이고, 라면, 소세지, 청량음료 등의 식품류에 이르기까지 모두 브랜드가 부착되어 있다. 최근에는 쌀, 두부, 닭고기, 달걀 등 생식품류에도 브랜드가 부착하고 있으며, 심지어는 이삿짐센터에서도 브랜드가 강조되고 있다.
이러한 브랜드는 기업과 소비자를 연결하는 가장 중요한 고리의 역할을 담당한다. 사람들은 흔히 누군가를 처음 만날 때 통성명부터 한다. 그래서인지 지속적인 인간관계를 맺거나 추억을 더듬을 때도 이름부터 떠올리게 된다. 마찬가지로, 기업과 소비지와의 관계도 브랜드명이나 기업브랜드으로 시작되고 이를 중심으로 지속되고 있다. 때문에 기업은 자사 제품들에 기억에 남을 만한 브랜드를 붙여 그 이름을 소비자들에게 알리고 그들의 사랑을 독차지하려는 것이다.
이러한 브랜드파워의 중요성은 사회주의 국가에서도 여실히 증명되고 있다. 최근 사회주의 국가에 자본주의가 도입되면서 세계적 유명브랜드가 이들에게 미친 영향력은 예상을 뛰어넘었다. 이들 국가에 맥도날드 햄버거, 리바이스 청바지, 코카콜라 등이 소개되었을 때 국민들의 호응도는 대단했다. 자본주의 국가의 기업들이 브랜드의 명예를 걸고 시장에 내놓은 제품의 품질이 자신들이 준비해 왔던 제품과는 비교도 되지 않을 만큼 월등했기 때문이다.
기업들이 점차 경쟁우위를 확보하는데 있어 브랜드의 전략적 중요성을 깨닫게 됨에 따라 앞으로는 제품관리, 가격관리, 마케팅 커뮤니케이션 관리 등 브랜드와 직접 관련된 분야뿐만 아니라 기업전략에서도 브랜드 전략과 관리가 차지하는 비중이 대단히 커질 것으로 예상된다.
그렇다면 이러한 브랜드를 구체적으로 어떻게 관리 구축해 나가야 하는지를 살펴보고자 한다.

참고 자료

▶ 브랜드 관리 (이론과 응용) - 안광호·한상만·전성률
▶ 브랜드 파워 - 안광호·이진용 지음
▶ 전략적 브랜드 관리의 이론과 사례 - 아오키 유키히로..[외]지음
▶ 브랜드스톡 - http://www.brandstock.co.kr
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