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[소비자행동] 인지부조화이론.

등록일 2003.12.03 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 열심히 한 자료입니다. 강추입니다.^^

목차

1. 정의
2. 기본 가정
3. 인지부조화의 효과.
4. 중요신념에 대한 반증의 효과
5. 부조화와 결정과정
6. 불충분한 정당화
7. 부조화 발생에 필요한 조건
8. 인지부조화의 본질
9. 인지부조화 이론 비판
10. 인지부조화 이론의 마케팅에의 적용
11. 인지부조화 이론을 적용한 광고 사례

본문내용

5. 부조화와 결정과정
- 선택하지 않은 대안의 독특한 장점을 포기하고, 선택된 대안의 독특한 단점을 받아들이는 심리적으로 불유쾌한 선택 때문에 사람은 결정 후에 더욱 부조화를 경험

<인지부조화 이론의 검증에 관한 연구>
① Brehm(1956)의 연구
▶ 여대생들에게 8개의 가전제품(토스터기, 라디오 등)의 선호도를 평정시킴
▶ 나중에 이들에게 그들이 - 선호한 제품을 줌(부조화가 작은조건)
- 선호하지 않은 제품을 줌(부조화가 큰조건)
- 제품을 주지않음(부조화가 없는 조건)
▶ 다시 8개의 가전제품을 재평정 시킴

참고 자료

신광고심리 - 1993년 출판, LGAd, 타나카 히로시 마루오카 요시토
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