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[매스컴론] 광고란 무엇인가

등록일 2003.12.03 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

프리젠테이션한 자료입니다.
물론 A+받았습니다. ^^
개인적인 생각으로 제가 대학교에서 쓴 레포트중 가장 잘 썼다고 평가되는 글입니다. 여러분께 많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 특징
3. 광고의 기능과 역할
4. 세계광고의 역사와 발전
5. 한국광고의 역사와 발전
6. TV광고

본문내용

광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스 생각, 사람, 조직 단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.

요즘은 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니 케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication)

·IMC:통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역학을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션효과를 제공하기 위한 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념

·광고(advertising)의 어원
advertising은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다.
'아드베르테르'(adverter)는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 갖고 있다.
독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 rclame이다. 이 용어들은 '부르짖다'라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 '반복하여 부르짖다'는 의미를 갖고 있다.
한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. '널리 알린다'는 뜻이다.
초창기 우리나라에서는 광고인을 광호인(廣呼人), 외국에서는 criers라 했는데, 이는 '널리 부르짖는 사람'이라는 뜻이다.

참고 자료

<광고론> 이두희
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