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[신문방송] 광고영상분석

등록일 2003.12.02 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.문제 제기
1.금연광고의 중요성
2.금연광고의 특성

Ⅱ.연구방법
1.연구관점의 한정
2.연구방법

Ⅲ.금연광고 매체간 비교
1.매체간 장단점
2.매체간 수용자의 관심도
3.매체간 특성
4.매체간 광고효과
5.매체간 광고 시청 정도

Ⅳ.기존 금연 광고의 분석
1.방송매체
2.인쇄매체

Ⅴ.설문 분석

Ⅵ.각 매체간 수용자 효과분석

본문내용

Ⅱ.연구방법
1.연구관점의 한정
금연광고를 분석함에 있어서 기존광고들의 분석 이후에 소비자의 수용행위를 각 매체별(방송, 인쇄)로 효율성을 조사하는 것으로 한정한다. 이것은 기존의 금연광고의 영상을 분석하는데 그치기 보다 매체별로 수용자들의 반응을 조사하여 매체별 해독행위에 초점을 맞추는 것이 나을 것이라는 취지에서이다.

2.연구방법
첫 번째, 각 매체간의 특성과 관심도 효과등을 비교한다. 광고 분석이전에 이러한 매체의 환경적 요인이 소비자의 수용행위에 영향을 줄 수있기 때문이다.
두 번째, 현행 기존 광고들 중 대표적인 금연 광고를 뽑아 매체별로 분석한다.
세 번째, 표본집단에 설문을 실시하고 분석하여 각 표본의 소비자들이 어떠한 수용 태도를 지니고 있는지 분석한다. 이 분석을 통해 수용자의 각매체별 효과 분석을 하는 것으로 방법을 잡았다.
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