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[화장품 신제품 기획(고가 화장품)] 여성 고가화장품 프로포잘(중소업체)

등록일 2003.12.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 1,600원

소개글

중소업체에서 화장품(예-여성 고가 화장품)을 개발 및 시장 참입시 개발환경(시장,사용감, 가격, 컨셉, 브랜드) 분석을 통한 컨셉 안건과 시장 참입제안을 한 것으로 신제품 기획과 개발 방안을 정리한 것으로 화장품의 프로포잘 내용이 주이며 ppt작성입니다..

목차

Ⅰ. 개발동향 분석
시장 · 브랜드 · 컨셉 · 사용감 · 가격

Ⅱ. 개발방안 제안
개발 컨셉에 따른 S.W. 분석

Ⅲ. 시장참입 제안
차별화 · 런칭 · 마케팅 방안 (제품·조직·가격·판촉)

본문내용

마케팅 방안 [ 제품 ]
Brand Identity 고급화 / Image making
1. 신브랜드 개발 육성 : 고가 이미지 부여 (헤르시나, 이자녹스)
2. 브랜드 컨셉 통일화 : 성분 마케팅 = color 마케팅=용기 디자인
(오렌지색 엔시아)
3. 교육 활성화 : 전문 판매원 발굴 양성 활성화
등급별 판매기법, 제품 교육, 마케팅 실무 교육
피부 관리 실무 교육(마사지, inform)
4. 유통가격 유지 : 고가 이미지 관리, 재고 관리

프로 조직 양성 / 실무 교육 및 inform 제공
1. 전문 판매원 구축 : 판매조직중 일부 판매원 양성( 5% 조직 활성화)
2. 유통방법 차별화 : 전문 판매원 먼저 제품 소량 공급 (초기 차별화 강조)
적극적인 지원 대책(본사, 영업소, 대리점)
3. 성공사례 발굴 전파 : 취급 판매 조직 확대
4. 교육 활성화 : 판매기법, 제품 교육, 마케팅·피부관리 실무 교육, inform
5. CRM 서비스 제공 : 소비자 관계 마케팅
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