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[광고론] CJ그룹의 광고성공사례

등록일 2003.12.01 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,500원

목차

1.CJ그룹 소개

2.CJ의 새로운 CI

3.CJ광고의 내용

4.광고성공요인

5.CJ그룹이 앞으로 나아갈 방향

본문내용

일반적으로 기업 이미지 광고는 그 기업의 사업 영역을 소개 하거나 기업의 경영 철학을 대국민에게 설파하는 경우가 대부분. 그러나, CJ는 기존과는 전혀 다른 유형의 기업 이미지 광고를 선보이고 있다. 이 광고는 시종일관 경쾌한 음악(이 음악은 일본 에니메이션 ost)을 들려주면서 일반 소비자 생활의 단편을 보여주고 있을 뿐이다. 이 음악은 한번 듣고도 귀에 쉽게 익을 수 있는 단순한 멜로디임에 동시에 그 음악을 들었을 때 CJ라는 기업이 한번에 떠오르게 하는 장치이기도 하다. 그리고 광고마다 똑 같은 음악을 다양한 방식으로 들려주고 있으므로 지루함도 덜어주는 효과도 있다. 정말 할말이 많은 기업 이미지 광고임에도 불구하고 유일한 멘트는 마지막에 로고와 함께 들려지는 '즐기세요 CJ'가 전부이긴 하지만 이것은 동시에 시청자로 하여금 머리에서 다 하나의 이미지로 기업을 떠올리게 하는 효과를 준다. 50년 동안 한국 역사와 함께 하며 온 국민에게 사랑을 받았던 제일제당 그룹은, 2002년 10월 사명을 CJ로 전격 변경한 바 있다. 식품으로 한정된 이미지를 가진 제일제당으로는 CJ홈쇼핑으로 대표되는 유통, CGV로 대변되는 미디어&엔터테인먼트 등 점점 넓어져 가는 사업군을 소화하기에 벅찼기 때문. 모든 사업 영역이 소비자의 생활과 밀접하게 접하고 있는 CJ는 ‘생활문화기업'으로서의 이미지 전파를 위해 적극적인 광고 전략을 펼쳐 나갔다.
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