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[마케팅 광고] (PPT + HWP) 시장 순위에 따른 경쟁기업간 광고및 마케팅 전략비교

등록일 2003.12.01 파일확장자압축파일 (zip) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

-lg 텔레콤의 광고가 경쟁기업과 다른이유
-대한생명이 최근 NO2 캠피인을 벌인 이유
-메가패스와 하나포스의 비교광고
이러한 분석을 통해 시장에서 선두기업과 후발기업과의 마케팅 기법과 광고의 차이점에 대해서 조사했습니다.
조사한 기업수에 비례하여 조사시간도 오래 걸렸습니다.
파워포인트와 간단한 한글파일을 압축했습니다.

목차

(한글자료의 목차)
1. 조사목표

2. 비교대상기업

3. 경쟁기업간 광고 기법 차이

4. 요약

본문내용

LG텔레콤은 얼마 후 시행될 번호이동성 제도의 시행을 놓고 상대적인 시장점유율의 열세를 만회하고자 '속성'을 강조하는 광고를 내보내고 있다. 이는 이미 포화된 이동통신시장에서 번호이동성제도라는 새로운 기회를 삼아 전환가입자를 확보하려는 전략이다.
1위로서의 브랜드파워를 가진 SK텔레콤이 Feeling 에 호소하는 광고를 내보내는 반면 LG텔레콤은 Thinking 에 호소하는 광고를 내보내고 있다. 그러함으로써 소비자들이 잘못된 오류를 포함한 이동통신 회사간의 Feeling 의 가치를 재평가하길 바라고 있다.
-결론
비교광고는 경쟁이 치열해지거나 시장의 상황이 변화할 때 많이 행해진다. 이럴 때일수록 후발업체는 공격적 마케팅 기법을 편다.선두업체는 감성(feeling)에 호소하는 측면이 강하고 후발업체는 이성(thinking)에 호소하는 측면이 강하다.후발업체는 선두업체와 비교되길 원하고 선두업체는 비교되길 원하지 않는다.시장에 따라서 위와 같은 방법의 예외성은 언제나 존재한다

참고 자료

http://www.ngtv.net
http://www.tvcf.com
금융감독원 홈페이지
소비자행동의 이해, 이문규, 홍성태,법문사,2001년
마케팅원론,이수동 외,학현사,2000년
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