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[광고기획]광고기획서[인터넷쇼핑몰]

등록일 2003.12.01 | 최종수정일 2014.04.11 워드파일MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 10,000원

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목차

1.회사개요
2.브랜드선정이유
3.환경분석
4.광고전략
5.매체전략
6.크리에이티브
7.실제광고

본문내용

2. 브랜드 선정이유
1) 과거 옥션은 공중파 방송 등 다양한 매체를 사용하여 물량공세적인 광고 전략을 펼쳤다 하지만 현재 옥션의 광고는 온라인상의 제휴사이트를 통한 광고나 배너 등을 제외하고 쉽게 접할 수 없는 상황이다.
오프라인상의 광고는 거의 전무하다고 봐도 무방할 정도이다. 옥션은 국내 최초로 인터넷경매서비스를 제공하여 짧은 기간동안 인터넷 경매시장을 선점한 결과, 현재까지 매출액, 시장점유율, 회원수 등에서 동종업계 1위를 확보하고 있다. 이것이 현재 옥션이 소극적인 광고 전략을 펼치고 있는 원인이라고 생각된다

업계 1위의 자만심 → 소극적인 광고전략

한편 금년 10월 6일 공식 오픈한 온켓(www.onket.com)의 경우 현재 TV , 지하철 등에서의 지속적인 광고와 현금 2억원 이벤트 등의 가입자확보 마케팅을 펼치고 있으며 온라인 사이트 1000여개와 제휴하
는 등 공격적인 광고전략으로, 업계 3 위가 된 후 2주만에 업계 2위의 자리를 차지할 정도로 온켓은 무섭게 성장하고 있다. 온켓(onket)과 같은 경쟁업체들의 강력한 도전으로 최근 옥션의 시장점유율이 점진적으로 하락하고 있는 상황에서 브랜드 파워에 의존하는 최소한의 광고 전략은 지속되기 힘들다. 그러므로 옥션의 광고전략 수정이 불가피 하다고 판단된다.

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