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베스킨 라빈스의 국제마케팅

등록일 2003.12.01 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,200원

목차

서론
1. 아이스크림의 시초
2. 국내 아이스크림 시장 현황
3. 베스킨라빈스의 개요
4. 연혁소개

본론
1. 베스킨라빈스의 경영기법 및 전략
(1) 프랜차이징(Franchising)
(2) 마케팅(Marketing)
2. 우리나라로의 진출
(1) BR코리아의 개요
(2) 연혁소개
(3) 우리나라에서의 광고 및 캠페인
3. 경쟁업체와의 비교분석
(1) 하겐다즈
(2) 나뚜루

결론
1. 성공요인 총괄
2. 향후 전망

본문내용

(4)SWOT분석

*Strength
①다양한 선택이 가능 ; “골라먹는 재미가 있다” 현재까지 700여가지의 맛을 보유 하고 있음
②비성수기의 구분이 없어 지속적인 매출증대를 기대할 수 있음 ; 일반 아이스크림은 통상 여름을 공략하나 베스킨라빈스는 실내매장을 갖추고 있어 날씨에 크게 구애받지 않음
③이미 확보된 높은 인지도
④서비스의 차별화 ; 철저한 포장과 배달

*Weakness
①전용매장을 통해서만 판매하므로 구입장소가 제한됨
②높은 가격
③제품특성상 필수품이 아닌 기호품이므로 경제상황에 민감한 영향을 받음

*Opportunity
①계속적인 새로운 팩(pack) 개발가능
②다양한 localization 시도 가능 ; 예)한국의 녹차 아이스크림, 인삼 아이스크림
③국내시장의 경우 던킨도넛츠(Dunkin Donuts)와 이웃하여 개점하여 상호 매상 증 대효과를 노릴 수 있음

*Threat
①다양한 경쟁사들이 등장하여 급부상하고 있음
②주 고객층인 10대(50%)의 빠르게 변하는 입맛
③저 관여식품이므로 소비자들이 경쟁제품을 시도할 확률이 높음
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