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평가점수A

[마케팅] 듀오의 마케팅 성공사례

등록일 2003.11.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 58페이지 | 가격 3,500원

소개글

A+받은 자료예여..많은 참고하세여..^^*

목차

1.연구목적

2.회사소개

3. 듀오의 성공

4. 소비자 요구 분석

5. 듀오의 마케팅 전략(표적시장, 포지셔닝, 브랜드이미지)

6. 개발 및 시장선정(4P, SWOT분석)

7. 경쟁사와의 비교

8. 문제점 분석

9. 해결과제 및 향후 이미지 발전방향

본문내용

-연구목적
최근 급성장 하고 있는 결혼정보산업에서 경쟁우위를 차지할 수 있었던 듀오 만의 경영 전략들을 살펴 보고자 한다.또한 수업을 듣고 있는 학생들이 대부분 미혼이라는 점을 참고하여 호기심을 자극할 수 있 고, 동 업종으로 창업하는 학생들을 위하여 듀오를 기업 사례로 선정하였다.
-듀오의 성공요인
‘마케팅 불변의 법칙’ 신념
` 인식의 법칙 : 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다
`기억의 법칙 : 시장에 먼저 들어가는 것보다 소비자의 기억 속에 먼저 들어가는 것이 더욱 중요하다
- 브랜드 마케팅 : ‘듀오’라는 브랜드 홍보·광고에 주력‘결혼정보회사=듀오’로 인식되도록 주력
- 공격적 마케팅 : IMF를 오히려 도약의 발판으로 삼아 매출액 대비 40%를 광고 마케팅에 투자
-Target Market
인구 통계적 변수: 20~30대 미혼 남녀
지리적 변수:전국 11개 지사와 미국 LA를 연계한 네트웍 구축
심리적 변수:특별한 서비스를 위한 노블레스 클럽을 특화시켜 운영
제품관련 변수:가입 시 증빙서류 요구하여 보다 신뢰성 높은 정보 제공

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