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지방자치시대의 행정PR의 현황과 발전방향

등록일 2003.11.30 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

조금이라도 도움이 되시길 바랍니다
그럼 리포트 잘 쓰세요^^

목차

Ⅰ. 서 론 1

Ⅱ. 행정PR의 이론적 고찰 2
1. 행정PR의 개념 2
2. 행정PR의 등장요인 3
3. 행정PR의 기능과 한계 4

Ⅲ. 행정PR의 영향과 활용 6
1. 행정PR이 사회에 미치는 영향 6
2. 자치행정에 있어서 PR의 역할 9

Ⅳ. 자치단체 행정PR의 전개방향 11
1. 지방자치단체의 행정PR 11
2. 자치단체 행정PR의 발전방향 11
(1) 행정 PR에 대한 인식의 제고 12
1)PR 본래 기능의 구현 12
2)내부 PR의 강화 12
3)단체장의 이해와 의지 13
(2) 행정 PR의 전문성 제고 13
(3) 벤치마킹을 통한 행정 PR의 마케팅화 13

V. 결 론 14
※ 참 고 문 헌 ※

본문내용

이와 같은 이유에서 정부가 국민과의 우호적이고 협조적 지지(Favorable Support)를 계속적으로 형성·지속하기 위해서는 이러한 '공공관계'(Public Relation)의 중요성을 정확히 인식하고 적극적으로 활용하여야 한다.

또한 국민의 참여가 직접적인 정책 참여에서보다는 '지역사회'에서부터 시작된다
는 것을 생각해 볼 때, 지방정부차원에서의 공공관계(PR)가 제대로 정립되고 관리되어져야 하는 것이다. 과학적인 PR전략은 주민의 알 권리 충족과 함께 설득과 지지를 통해 정책실패를 막고, 다양한 PR기법의 활용은 자치단체의 이미지 제고 및 지역발전을 기할 수 있기 때문이다.

이러한 관점에서 급변하는 행정환경에 적응하기 위한 방안으로 현대시대의 행정PR의 의의는 무엇인지 확실하게 인지하고, 기능과 한계를 진단해 보면서 아울러 지방자치시대에서 행해져야 할 행정PR의 역할을 알아보고자 한다.

참고 자료

박성원, "행정 PR의 의의와 기능강화 방안(A Study on Administrative PR in Local Goverment)", 全北行政學報 -Vol.15 No.1 [2001]
이강웅, "지방자치에 있어서 행정PR의 전개 방향", 地方과行政硏究- Vol.12 No.1
[2000]
정성범, 김연기, "행정PR이 사회에 미치는 영향에 관한 연구(A Study on the
Influence of Administrative Public Relations on the Society)", 社會科學硏究-
Vol.6 No.3 [1999]
박종인, "지방자치단체의 행정PR에 있어서 지역언론의 역할에 관한 연구(A Study
on the Role of Local Journalism for Administrative Public Relations in Local
Autonomy)", 東義大學校 一般大學院 [2001]
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