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[마케팅] 생리대 (화이트)의 마케팅 전략

등록일 2003.11.29 워드파일MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅적 관점에서 많은 도움이 됩니다.

목차

1.시장분석
1)소비자 분석

2.화이트 경쟁업체 분석
1)P&G (http://www.pg.co.kr)
2)대한 펄프 (http://www.dhpulp.co.kr)
3)경쟁사 분석 결론
4)업체 관련 기사

3.SWOT 분석
1)외적 환경분석
2)내적 환경분석

본문내용

국내 위생용지 시장의 3대(大) 품목은 두루마리 화장지, 생리대, 아기기저귀다. 이와 같은 3대 품목을 놓고 역시 유한킴벌리, P&G(Procter & Gamble), 대한펄프 등 위생용지업계 「빅3」가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 삼파전(三巴戰)은 1대 1 라이벌전처럼 단조롭지도 않고, 다수가 참여하는 이전투구식 쟁패처럼 복잡하지도 않다. 소설 삼국지(三國志)가 항우와 유방이 겨루는 초한지(楚漢誌)나 춘추전국시대를 배경으로 오패칠웅들의 활약상을 그린 열국지(列國志)보다 재미있는 것처럼 이들 세 업체간의 물고 물리는 경쟁은 업계는 물론 일반 소비자들의 관심까지 불러일으키고 있다. 유한킴벌리, P&G, 대한펄프는 생리대시장을 놓고도 혈전(血戰)을 벌이고 있다. 생리대는 매월 한번씩 발생하는 생리 때 사용하는 일반 생리대(Feminine Napkin)와 생리와 관계없이 위생청결용으로 매일 착용하는 팬티라이너(Panty Liner)를 합쳐 연간 23억 개가 팔려나가고 있는데, 시장규모만도 연 2,700억 원에 달한다. 여성들의 자유로운 생활에 획기적인 진보를 가져온 세계 최초의 규격화된 여성생리대가 탄생한 것은 1920년이다. 세계 1차 대전 중 수없이 늘어나는 환자를 돌보느라 자기 자신을 돌볼 겨를이 없던 간호사들은 생리기간이 찾아오자 재래식 천생리대를 사용하는 번거로움과 시간을 아끼기 위해 높은 흡수력을 가져 병원용 탈지면 대체품으로 사용되고 있던 킴벌리클라크사의 "셀루코튼"을 가제로 쌓아 생리대 대용으로 사용하였다

참고 자료

P&G (http://www.pg.co.kr)
대한 펄프 (http://www.dhpulp.co.kr)
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