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[마케팅전략사례] 제일모직 빈폴 마케팅전략 사례

등록일 2003.11.29 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,800원

목차

▶ 기업소개
1. 개요
2. 브랜드 의미와 컨셉
▶ SWOT분석
1. 내적분석
2. 외적분석
▶ STP
1. segmentation
2. Targeting
3. Positioning
▶ 4P 분석
1. Place
2. Price
3. Product
4. Promotion

본문내용

▶ 4P 분석
1. Place

▷ 유망한 유통망 확보
유통전략에 있어서는 다점포 출점 전략이 아닌 치밀한 상권 분석 및 소비자 분석을 토대로 지역별로 가장 유망한 유통망을 집중 확보하여 전국 43개 백화점과 5대 직영점, 54개 대리점에 분포하고 있다.
▷ 매장 이미지 통합 - SI(Store Identity)
초기부터 브랜드 조기 정착과 이미지 제고를 위해 당시로는 사례를 찾아보기 힘든 매장 이미지 통합작업인 SI(Store Identity)를 도입, 백화점과 직영매장의 인테리어를 표준화해 통일된 이미지와 고급스러움을 창출했다.
최근에는 인터넷쇼핑몰에 적극 진출하고 있다.
▷ 비즈니스 프로세스 전체의 통합화
패션산업의 정보화를 선도하기 위해 CAD, CAM시스템, 물류시스템, POS시스템, 고객관리시스템의 선진화를 통해 비즈니스 프로세스 전체의 통합화를 추진하는 등 글로벌 스탠더드 에 맞춰 나감으로써 국제경쟁력을 제고하였다.
또한 직물과 의류간 QR(Quick Response) 체제를 구축한다는 목표 하에 정보시스템을 구축하고 있으며, 서울본사와 구미 여천 안양 중국 천진의 공장과 전국의 매장을 하나로 연계한다는 목표 하에 공급망관리(SCM) 시스템 구축을 추진하고 있다.

2. Price
▷ 브랜드의 고급화. 고가격 정책
산업에 있어서 브랜드의 의미는 어떤 것일까.


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