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[마케팅] 네슬레의 지하철광고전략 및 향후방안

등록일 2003.11.28 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

분량은 얼마되지않지만 내용은 괜찮습니다.

목차

(1)초기 지하철광고에 대한 인식 및 효과

(2)네슬레의 이색 지하철 마케팅

(3)지하철 광고의 향후 활용방안(지하철 이동 방송)
․지하철 이동방송의 특징
․매체 특성
․매체별 Positioning map
․매체효과

본문내용

(2).네슬레의 이색 지하철 마케팅

대부분의 기업들이 지하철 마케팅에 대한 부정적인 면만을 보고 그 비중을 줄이고 있을 때 네슬레는 지하철 마케팅의 긍정적인 면과 앞으로의 성장가능성을 인지하고 새로운 지하철 마케팅을 시도 하였다.
먼저 네슬레는 다섯가지 측면에서 지하철 마케팅의 중요성에 대해 인식하였다.
첫 번째로 전체 인구의 46%가 수도권에 밀집해 있으며 이중 수도권지하철 이용객이 98년 15억9,127만명, 99년15억9,928만명이던 2000년 17억3,556만명으로 껑충 뛰었다는 점이다. 지하철 이용객이 증가한다는 것은 광고의 노출정도가 그만큼 커지는 것이고 그로인한 효과도 일정부분 높아진다고 볼 수 있다.
두 번째는 수도권 지역의 지하철 마케팅이 20~30대의 젊은층을 비롯한 잠재 고객층의 주목도가 높다고 보고 이를 회사 인지도를 높일 수 있는 최적의 마케팅 포인트로 판단하고 있다는 점이다. 특히 젊은층인 경우 지하철 광고가 방송이나 신문 등 다른 매체보다 광고효과가 큰 것으로 판단하고 이에 대한 마케팅에 힘을 쏟고 있다
세 번째는 갈수록 체증이 심해지는 서울의 교통상황을 감안할 때 지하철의 가장 큰장점인 '정시성'은 앞으로 더욱 부각될 수 밖에 없다는 점이다.
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