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[광고] 광고에서의 Message Framing

등록일 2003.11.28 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

목차

없음

본문내용

광고에 있어서의 Message Framing을 알기 전에 가장 먼저 Framing에 대해서 알아보자면
Framing이란 메시지의 특정요소를 선택하고 두드러지게 만드는 일련의 과정을 뜻한다.
그리고 Message Framing이란 메시지의 구성 형식을 만드는 것을 말한다.
예를 들자면 고기의 품질에 대한 메시지가 “75%의 살코기”와 같이 소비자의 혜택에 두는 경우를 긍정적 Framing이라고 하고, “25%의 지방”과 같이 소비자의 손실에 의해 표현하는 경우를 부정적 Framing으로 구분하는 것을 말한다.
일반적으로 광고 메시지는 해당 제품이나 서비스로부터 소비자가 얻게 되는 혜택 즉, 긍정적인 부분을 강조하지만 자사 제품을 구매하지 않았을 때 발생할 수 있는 소비자의 손실부분을 강조하는 광고전략도 빈번히 활용되고 있다.
예컨대 금연 캠페인에서 메시지 소구 형태를 소비자혜택(금연에 대한 혜택)보다는 소비자의 손실(금연에 의한 폐해)을 공포소구(fearappeal)에 의해서 부각시키는 것이 더 효과적인 것으로 나타났다.
이렇게 부정적 Framing에 의한 광고 메시지가 효과적인 이유는 이익과 손실의 절대적인 크기가 같더라도 사람은 손실에 대한 비효용을 더 크게 느낀다는 Framing효과에 근거한다.

참고 자료

* 김광수(1998). 광고에서의 프레이밍 효과: 예상 이론을 중심으로, 광고학연구, 제9권 4호.
* 이천한(2000. 08). 광고 메시지 프레이밍의 설득 효과에 관한 연구: 관여도와 정 보원의 중개변인을 중심으로 , 연세대학교 대학원 석사.
* 조현기(2002. 02). 메시지 프레이밍 효과가 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연 구, 영남대학교 대학원 석사.
* 권익현(2001). 광고메시지의 긍정적, 부정적 프레이밍에 관한 연구, 소비자학연 구, 제12권 제 4호, 209~218.
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