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[브랜드마케팅] 브랜드마케팅에 관한 연구

등록일 2003.11.27 워드파일MS 워드 (doc) | 35페이지 | 가격 5,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 이유

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 정의
2. 브랜드 역할
3. 브랜드 자산의 구성요소 및 전략적 차원
4. 브랜드 연상
5. 포지셔닝
6. 브랜드연상과 이미지, 포지셔닝
7. 성공적 브랜드 관리
8. 브랜드 가치
9. 세계 초인류 브랜드의 특징
10. 국내기업 브랜드 관리의 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌
◆ 그림참고

본문내용

과거 브랜드는 단순히 경쟁 제품들을 구별하는 식별코드로만 이해되었지만 90년대 이 후소비자의 선택기준으로 브랜드가 중요해지고 수익창출에 영향을 끼치고 기업의 지속적 경쟁우위와 핵심역량으로 평가되면서 중요한 자산으로 인식되면서 이제는 마케팅 활동의 가장 핵심적인 부분이자 경쟁력 브랜드를 만들기 위한 집중투자와 노력이 절실하게 필요하게 되었으며 많은 국내외 기업들이 노력하고 있는 상황으로 그 중요성이 크다 할 것이다.
따라서, 이번 연구를 통해 브랜드의 정의와 역할중요성, 브랜드자산 관리 및 브랜드의 이점에 대해서도 알아보고 성공적 브랜드 사례와 국내기업의 문제점에 대해서 비교해서 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서 제안하고자 한다.

참고 자료

고광호 “광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 연구”
석사학위논문,서울대학교 1996
김용준. 박유식 “컨조인트 분석을 이용한 상표자산의 측정에 관한 연구”
경영학연구 제25권2호 1996
마케팅 커뮤니케이션연구회 옮김 “강력한 브랜드의 구축 한국상표자료센타 1996
안광호. 이진용 브랜드파워 서울 한언 경영연구 1997
안광호. 한상만. 전성률 전략적 브랜드 관리 서울 학현사 1999
안대희. 김기훈 광고와 브랜드 자산에 미치는 영향 광고연구 제44호 1999
이상철 Brand Equity 에 관한 연구 석사학위논문 서울대학교 1991
이승석 상표자산의 상대적 중요성에 관한 연구 석사학위논문 성균관대학교
이정호 현대회계이론 서울 경문사 1985
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