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인터넷 마케팅의 현황 및 문제점

등록일 2003.11.26 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,900원

소개글

여러 참고자료를 바탕으로 짜임새 있게 정리한 것이라고 생각됩니다. 많은 도움 되었으면 좋겠습니다

목차

Ⅰ. 인터넷 마케팅의 현황
1. 인터넷 마케팅의 정의
2. 인터넷 마케팅과 오프라인 마케팅의 비교
3. 인터넷 마케팅의 분류
4. 인터넷 마케팅의 STP전략
5. 인터넷 마케팅에서의 마케팅믹스

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 효과
1. 상호작용관계
2. 고객관리
3. 판매비용절감효과
4. 공간상의 이점
5. 시간상의 절약
6. 정보의 양
7. 유통구조의 양
8. 환경보호

Ⅲ. 인터넷 마케팅의 문제점
1. 인터넷 마케팅의 유의점
2. 인터넷 마케팅의 단점

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 미래
1. 브랜드의 가치 중요성 증가
2. 초중간(超中間)의 시대
3. 인터넷 멀티미디어의 보편화

본문내용

1. 인터넷 마케팅의 정의
정보통신기술과 인프라의 급속한 발전으로 인하여 기업과 소비자가 거의 실시간으로 상호작용할 수 있게 됨에 따라 마케팅관점도 빠르게 변화하고 있다. 이러한 변화중의 하나가 인터넷을 마케팅에 이용하는 것이다. 이러한 인터넷은 미국의 연방네트워크위원회 (FNC : Federal Network Council)의 정의에 따르면 인터넷은 ‘IP(Internet Protocol)에 기반을 둔 유일한 주소체계로 전 세계적으로 연결되어 있는 글로벌 정보시스템이고, TCP/IP(Transmission Control Protocol/Internet Protocol)를 사용하여 상호간에 커뮤니케이션을 할 수 있도록 지원하는 통신시스템이며, 누구나 접근하여 사용할 수 있는 통신과 관련하여 인프라구조에 기반을 둔 고차원의 서비스(high level service)'라고 정의하고 있다.
이러한 인터넷을 도구로 하고 있는 인터넷마케팅(internet marketing)은 마케팅활동이 인터넷이라는 가상공간에서 이루어진ㄴ 특성을 가지고 있다. 따라서 인터넷마케팅은 ‘컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직이 상호간의 목적을 충족시키기 위해 마케팅활동을 전개하는 것’으로 정의할 수 있다.

참고 자료

※참고문헌 및 사이트
1.참고문헌
박재기(2002), 인터넷 마케팅 -전략적 접근, 형설출판사
오장균(2003), 인터넷 마케팅, 청목출판사
안광호, 김상용, 김주영(2001), 인터넷마케팅원론, 법문사
김창원(2002), 인터넷 마케팅, 학문사
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