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[광고] 광고기법-잠재의식광고광고(섹스어필광고)-텍스트

등록일 2003.11.26 한글파일한글 (hwp) | 52페이지 | 가격 4,000원

소개글

텍스트와 프리젠테이션 자료를 함께 올렸습니다.
교수님께서도 자문을 구하셨던 논문입니다.
6개월동안 열심히 작성한 논문이라 흠잡을 데가 없을겁니다....

목차

서론
1. 문제제기
2. 연구방법

본론
1. 광고 전략의 기본적 이론
2. 소비자행동의 심리적 결정 요소
3. 잠재의식 광고의 정의 및 기원
4. 프로이드 심리학적 관점에서의 잠재의식 광고
5. 무의식 세계와 그 상업적 이용
6. 성과 미디어 문화
6-1. 젠더 어필 광고
1) 젠더 어필 광고 - 고정 관념
2) 젠더 어필 광고 유형
3) 젠더 어필광고의 영향
4) 분석 결과
6-2. 섹스 어필 광고
1) 섹스 어필 광고 - 인쇄/방송매체 현황분석
2) 섹스 어필 광고의 유형
3) 섹스 어필 광고의 영향
4) 섹스어필 광고 성공사례
5) 섹스어필 광고 실패사례
6) 분석 결론
6-3 섹스어필 광고에 대한 우리의 시각
1) 한국의 문화적 배경
2) 광고 심의기관 및 법규
3) 사례분석과 소비자의 시각
4) 섹스어필 vs 페미니즘

결론
1. 섹스 어필 광고에 관하여..
2. 페미니즘 광고에 관하여...

본문내용

서론

1. 문제제기
마샬 맥루한(Marchall McLuhan)은 키(W.B. Key)교수의 첫 저서인 <잠재의식의 유혹>에서 그 서문의 서두에서 "무엇인가 새로운 것 있어?"라고 묻는 손님이 농담으로 시작하고 있다. 처음은 사소한 농담이라고 생각하고 있었는데 만 일년동안 주의 깊게 관찰해 본 결과 심오한 뜻을 이해할 수 있게 되었다. 만약 "새로운 것은 낡은 것이다" 라는 것을 알기 위하여 시간과 노력을 소비한다면 거기에 풍부한 의미가 포함되어 있다는 사실을 알 수 있을 것이다. 광고는 낡았다. 그러나 그 기술은 새로운 것이다. 수용자는- 그 연령 때문에 새롭기도 하고 한편으로는 무지함 때문에 새롭기도 하다- 어느 쪽이로든 영원히 새로운 존재인 것이다. 이 보고서에서는 인간의 행동이론-심리학과 인류학 및 사회학 등 - 광고주에 의해서 구매 행동을 촉진하기도 하고 사람들의 마음을 조정하기도 하고 조작하기도 하는데에 은밀하게 사용되어지고 있다는 것을 보이고자 하였다.
우리나라에서는 생소하지만 미국에서 이러한 기술분야는 수 백년 된 깊은 역사를 갖고 있지만 우리나라는 이미 20여 년 전에야 서서히 "성 해방"의 물결이 흐리기 시작하였다. 구태의연하게 "성(SEX)"이야기만 나오면 "금기(taboo)"시하여 회피하고 숨겨버리고 쉬쉬하는 것으로서는 이러한 광고기법은 전혀 발전할 수도 없을뿐더러 소비자는 광고주의 잠재의식테크닉에 매몰되고 말 것이다.
4살짜리 꼬마가 "나 결혼하고 싶어", "희야를 사랑한다"고 하는 말을 자연스럽게 할 수 있는 전파시대의 제 3세대 군이 태어나서 이들 감성 우선형 인간이 커가고 있는 현실을 우리 기성세대는 새로운 의식의 문을 열고 진지하게 "성"의 문제를 다루어야 할 때가 왔다고 보는 것이다. "성"의 문제가 여성학에서 방어의식으로 출발하기는 했으나 그나마도 연구되고 있는 현실은 사실 잘못됐다고 본다.
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