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코카콜라 마케팅

등록일 2003.11.26 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

1.시장규모 분석
2.시장환경 분석
3.경쟁환경분석
4.소비자 기호 분석

경쟁분석
1.2003년 상반기 음료시장
2.탄산음료 시장 현황(2003년 상반기)
3.각종 음료의 특이사항(2003년 상반기)


펩시와의 비교
1.콜라 시장의 점유율
2.PRODUCT분석
3.PLACE분석
4.콜라 브랜드 상기율
6.시장별 콜라 현황
4.Price 분석
5.Promotion분석

본문내용

2.시장환경 분석

유통환경의 변화

편의점체인의 확산
맥도널드, KFC,LG25,세븐일레븐 등 체인점의 확산으로 대량구매가 이루어졌으나 높은 할인율과 리베이트로 생산업자의 마진폭은 크게 감소하였다. 편의점 체인의 확산은 소비자의 다양하고 폭넓은 제품선택을 가능하게 한다. 따라서 제품이미지의 중요성이 강조되었고 기업들은 소비자 위주의 마케팅 전략에 주력하고 있다. 과거 구멍가게 유통환경에서는 소비자의 선택보다는 가게에 준비된 상품을 사야하는 것이 통상적 구매 방법이었지만, 편의점 체인 환경에서는 진열장 속에서 소비자가 직접 자신이 원하는 제품을 선택 구매하는 추세로 변화되고 있다.

대형 할인매장의 증가
최근 Price Club, Kim's Club, E-Mart,롯데 마그넷 등 대형 할인 매장이 생겨나고 가정용 냉장고가 대형으로 바뀌면서 소비자의 대량구매가 활성화되는 등 소비패턴이 변화하고 있다. 자가용이 보편화 되면서 기동력과 운반문제에 구애받지 않고 할인매장을 이용하여 보다 경제적인 구매를 추구하는 소비패턴이 정착되고 있다
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