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광고 속에서의 성 상품화 현상

등록일 2003.11.26 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1.서론

2.본론

3.결론

본문내용

지금까지 살펴본 성 상품화 현상의 요인과 실태, 문제점들로 볼 때 여성성이라는 고정된 관념과 여성의 아름다움이라는 틀을 기본적으로 전제하고, 이에 걸맞는 상품을 그럴듯하게 내놓고 있는 것과 소비자의 구매욕구를 자극하기 위한 하나의 수단으로서 여성을 상품화하여 이용하고 있다는 것을 알 수 있었다. 물론 이러한 방법이 상업의 기본이 되는 이익의 증대에 있어서는 어느 정도의 역할을 해내겠지만 사회에 미치는 영향은 상대적으로 혼란을 야기하게 된다고 본다. 이미 여타의 일간지들은 청소년 뿐 아니라 초등학교의 학생들마저도 쉽게 대할 수 있는 영역이 되어 있다. 사회 어느 계층, 어느 연령층이든 자연스럽게 마주할 수 있으며, 그만큼 많은 영향을 미치게 되는 것이 일간지라고 본다. 그런데 이들이 사회 내에서 역할수행을 함에 기존의 모순된 체계를 그대로 드러내고 있다면, 이들의 영향력 하에 있는 대중의 의식은 또한 그 체계에서 크게 이탈되지 않을 것이다. 여성의 성 상품화의 경향은 이미 사회 내에서 깊이 뿌리 박혀 있다. 하지만 근래에 들어 이러한 방향에 대한 수정이 지속적으로 가해지고, 성 상품화에 대한 경향이 많이 누그러지고 있다고 생각하고 있었다. 하지만 그 뿌리를 찾아 들어가다 보면 여전히 기존의 테두리 내에서 크게 벗어나지 못함을 볼 수 있었다. 여전히 광고는 과학적이고 지도자적이며 진취적, 독립적 성격을 지닌 남성성에 치중되어 있거나, 가정생활, 요리, 자녀육아나 남성의 호응을 필요로 하는 광고에서는 여성상의 왜곡된 모습만을 내보이고 있었다
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