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[광고] 브랜드의 성공과 실패사례

등록일 2003.11.25 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론
1)브랜드의 의미
2)우리나라 브랜드의 실태
3)집필목적

본문
2.실패한 브랜드의 사례
3.성공한 브랜드의 사례 및 대안

4.결론
1) 서두르지 말아라.
2)모든 세대를 아울러야 한다.
3)너무 빨리 포기하지 말아라.
4)자식처럼 아껴라.

본문내용

브랜드 가치 평가에서 가장 중요한 요소는 소비자들의 총체적 가치 판단이 집약되어 있고, 비교적 여러 해를 거치면서 다각도로 검증이 되는 요소인 ‘브랜드 로열티(충성심)’라고 본다. 브랜드 인지도 등은 얼마든지 후발 기업도 노력만 하면 단기간에 올릴 수 있는 요소이다. 그러나 단기간에 단순히 히트만 했다는 이유로 브랜드 로열티까지 보장이 되지는 않는다. 핵심은 일정의 브랜드 인지도를 확보한 이후가 된다. 브랜드 전개전략에 있어서 브랜드 로열티를 간과한다면 아무리 좋은 상품이라도 실패를 맞보기 쉽다.
소비자에게 구매될 수 있는 브랜드가 필요하다. 한 번 그 브랜드에 대해 호감을 갖게 된 소비자는 왠만해서는 그 브랜드를 바꾸지 않기 때문이다.

참고 자료

주병진식 돈벌기-건방을 밑천으로 쏘주를 자산으로,
주간한국, 주간여성, 브랜드 스토리..
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