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[마케팅] The body shop의 성공과 마케팅전략

등록일 2003.11.25 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 개요

2. 바디샵의 Concept과 기업활동
1) 바디샵의 Concept
2) 바디샵의 기업활동
(1) 환경보호 부분
(2) 인권보호 부분
(3) 바디샵의 고유 비즈니스와 관련된 부분

3. 문화브랜드(culture brand)로서의 바디샵

4. 바디샵의 성공 요인
1) 천연원료로 만들어진 제품과 판매
2) 시장진입과 마케팅 전략
3) 강력한 사업원칙
4) 고객과의 Communication
5) 다양한 사회활동

5. 바디샵의 4P
1) product (제품)
2) price (가격)
3) place (유통)
4) promotion (촉진)

6. 바디샵의 SWOT분석
1) 기회(Opportunity)
2) 위협(Threats)
3) 강점(Strength)
4) 약점(Weakness)

7. 변화하는 시장 속의 바디샵

8. 결론

본문내용

1. 개요
바디샵 인터내셔널 PLC는 1976년 영국 남부의 해변도시 브라이튼에서 조그만 홈메이드 화장품 가게로부터 출발한 이후 30년도 안돼는 짧은 세월동안 전세계 49개국, 1,700여 매장을 운영하는 세계적인 화장품 회사가 되었다. 바디샵의 성공 뒷면에는 설립자인 아니타 로딕의 독특한 경영방식과 적극적 기업활동, 사회와 환경의 긍정적 변화를 추구하는 기업이념이 있었다.
이 보고서에서는 기업 이미지를 성공적으로 구축하여 문화브랜드로 성공한 바디샵의 기업활동과 바디샵을 성공으로 이끈 요인을 분석하고 나아가 변화하는 시장 속에서 바디샵이 대처해야 할 방향에 대해 설명하도록 하겠다.

2. 바디샵의 Concept과 기업활동
1) 바디샵의 Concept
- The Body Shop은 모든 종류의 화장품을 취급하는 Total Cosmetic Brand이다.
- The Body Shop에서는 피부 관리와 메이크업 패턴에 대해서 카운슬링이 언제나 가능한 전문 Shop이다.
- The Body Shop은 적극적인 기업활동을 통해 사회와 환경에 긍정적인 변화를 추구하는 것을 기업 이념 으로 삼고 있다.

2) 바디샵의 기업활동
바디샵은 단지 목욕제품과 피부보호 제품을 구입하는 장소가 아닌 그 이상이다. 바디샵의 가장 중요한 특징 중의 하나는 환경과 사회의 관심에 대한 약속이다. 사실상 바디샵은 제품의 우수성으로 알려진 것과 마찬가지로 환경주의에 대한 공약으로 유명하다. 바디샵의 사회참여 활동은 웬만한 사회단체 못지 않은 활동범위와 규모, 참여 열정을 가지고 있으며 그 영역도 참 다양하다. 여기서는 바디샵의 다양한 사회참여 활동들을 환경보호 부분과 인권보호 부분, 그리고 바디샵의 고유 비즈니스와 관련된 부분으로 나누어 살펴보고자 한다.
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