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[소비자 행동론] y세대에 대해

등록일 2003.11.25 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영 팀 프로젝트를 위해 만든 리포트입니다. 정성 들여 쓴 것이니 많이 받아가 주세여~

목차

Ⅰ.서론
■ Y세대 용어 정리
■ X세대와 Y세대의 차이점
■ Y세대가 미친 산업 분야
1) 해외 산업
2) 국내 산업

Ⅱ.본론
■ Y세대의 특징
■ Y세대를 겨냥한 이동통신사의 마케팅
1) Y세대를 위한 3사의 이동통신 요금제
2) 3사의 핸드폰 유무선-인터넷 통신
3) Y세대를 겨냥한 핸드폰 기기
■ Y세대에 대한 대표적 마케팅 성공사례 (SK의 TTL)

Ⅲ. 결론
■ Y세대에 대한 기업이 나아가야 할 방향

본문내용

■ Y세대의 특징
Y세대는 그들이 선호하는 매체, 구매기준, 광고유형 등에서 기존의 세대와 다른 성향을 갖고 있다. 이들은 인터넷이나 케이블TV에서 많은 정보를 얻기 때문에 특정상표에 애착을 갖지 않으며 브랜드의 유명세에 무관심하다. 그래서 이들은 브랜드나 상품을 선택하는데 있어서 이전의 어떤 세대보다도 주관적이고 브랜드에 대한 충성 도는 낮으며 기대는 높다. 개성이 강한 이들은 TV나 대형잡지에 실린 광고보다는 인터넷이나 전문잡지를 선호한다. 따라서 이미지와 유명인을 모델로 내세우는 광고보다는 유머와 아이러니, 직설적인 표현의 광고에 더욱 적극적인 반응을 나타낸다. 이들은 여러 개의 이메일 계정을 가지고 있으며 온라인 상에서 자신을 표현하고 싶어한다. 또한 물건 구매 시에는 부모의 도움 없이 직접 돈을 벌어서 사겠다는 적극적인 의지를 보이고 있다. 즉 젊어서 자신의 비즈니스에 성공한 X세대를 보고자란 Y세대는 낙관적이며 자립심이 강한 세대라고 할 수 있다.

참고 자료

•< SK텔레콤 TTL가입 올 100만명 넘을듯>
매일경제 1999-08-30 서양원 기자
•<SK텔레콤 홈페이지> www.sktelecom.com
<TTL 홈페이지> www.ttl.co.kr
•TTL, 이동전화시장서 "돌풍"> 전자신문, 1999-08-13,
김윤경 기자 <'튀는 감각을 잡아라' N세대 마케팅 전쟁>
매일경제 1999-10-25, 이계진 기자
• http://www.imas.co.kr/newsletter_02_4_2.html
한국경제신문 사이트 (2002.4.24)
• http://www.inews24.com/php/news_view.php
전자 신문,
•http://www.kdn.com/webzine/back/01_03/sub_1_2.html
한국일보 사이트
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