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[마케팅개론] 머천다이징

등록일 2003.11.25 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

목차를 보면 알 수가 있듯이, 마케팅에서 다뤄지는 머천다이징에 대한 전반적인 내용을 다룬 자료입니다. 많은 도움이 되길 바래요.

목차

1. 머천다이징의 의의
2. 머천다이징의 본질
3. 머천다이징의 관리
4. 머천다이징의 조직
5. 머천다이징의 정책
6. 머천다이징의 활용

본문내용

제 1절 머천다이징의 의의

머천다이징(merchandising)이란, 제품을 판매할 목적으로 생산하거나 제공할 상품을 소비자 또는 사용자의 수요에 적응하도록 하기 위해 기도되는 제조업자 및 중간상인의 활동이다.
현대시장은 생산자가 지배하던 판매자시장(seller's market)으로부터 구매자시장(buyer's market)으로 전환되었으므로 기업경영도 판매중심으로 취하지 않으면 안되는 판매제일주의 경관시대가 되었다.
이와 같이 머천다이징전략(merchandising strategy)의 중요성은 대량소비를 전제로 대량 합치되지 않는한 그 기업은 막대한 손실로 결국, 파탄에 이를 위험도 있는 것이다.
이렇게 머천다이징전략은 현대 기어의 핵심적인 활동전략의 하나로서 그 중요성은 아무리 강조해도 부족할 것이다.
제조업자가 해외시장을 고려할 때 제품이 잘 팔릴 수 있을 것인가부터 결정해야 한다.
또, 기업이 해외시장으로 진출할 수 있다는 것은 그 기업이 그 시장에서 수요되는 제품을 제공할 수 있기 때문인 것이다.
제품은 머천다이징전략의 활동중심으로 판매업자와 구매업자 및 제조업자들을 시장에 집합시키는 역할을 하게 된다. 그래서 수출머천다이징전략은 국내머천다이징 전략의 경우와 다를 바 없다. 다만, 수출머천다이징전략에 있어서 어려운 것은 어떤 제품을 결정할 것인가에 있다고 할 것이다.
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