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[경영정책] 스포츠 음료-사례연구

등록일 2003.11.25 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 게토레이와 포카리스웨트 그리고 아쿠아리스의 제품별 특성(기능 또는 소구점)을 비교하라.
2. 위의 세 제품의 표적시장은? 그리고 그들이 사용한 광고의 특징은?
3. 그들이 사용한 광고표현 내용이 각 사의 제품을 설명하고 시장촉진을 강화하는데 효율적이었는지 아닌지를 비교 분석하여 문제점을 찾아보고 그 개선책을 제시하시오.
4. 각 사가 사용한 기존전략의 장단점을 비교 분석하시오.
5. 2000년도 이후의 국내 스포츠 음료시장의 성장도와 각 제품별 점유율은?
6. 2000년도 이후 음료시장에서 차지하는 스포츠 음료시장의 비율은? 그리고 음료시장의 전체구성비를 고려할 때 스포츠 음료시장의 전망은?
7. 게토레이가 사용한 과거의 전략의 장단점을 고찰하고 본 제품의 성정을 위한 미래의 전략을 제시하시오.

본문내용

7. 게토레이가 사용한 과거의 전략의 장단점을 고찰하고 본 제품의 성정을 위한 미래의 전략을 제시하시오.

게토레이의 과거의 전략은 갈증해소음료 시장의 이미지 구축과 스포츠 음료시장의 포지션에 중점을 두고 전략을 세워왔습니다. 이것은 과거 스포츠 음료 이미지가 소비자에게 포지션 되기 전이었기에 가능한 전략이었습니다. 그러나 2000년도 이후에는 포카리스웨트가 선두를 점하고 뒤에 이오니카 등 여러 제품들이 따라오는 이 실정에 게토레이는 포카리스웨트에게 방어전략을 이오니카등 여러 제품들에게는 공격적인 전략을 사용함으로써 게토레이의 성장은 지속될 거라 생각이 듭니다.
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