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[소비자 행동] 펩시광고와 소비자 행동

등록일 2003.11.25 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. pepsi Co.

Ⅱ. 코카콜라와 펩시의 대결양상

Ⅲ. 다이어트 콜라의 등장배경

Ⅳ. 펩시의 다이어트펩시 광고

Ⅴ. 신디 크로포드

Ⅵ. 인지적 학습

Ⅶ. 행동주의적 접근
1. 고전적 조건화
2. 수단적 조건화

Ⅷ. 대리학습
1. 개념
2. 모델링의 사용목적
3. 모델링 효과에 미치는 영향요인

Ⅸ. pepsi 광고의 결과

본문내용

Ⅰ. pepsi Co.

노스캐롤라이나주(州) 뉴베른의 약사였던 캘러브 D. 브래덤이 1898년 자신이 만든 음료에 펩시콜라라는 이름을 붙였으며, 1902년 펩시콜라(Pepsi-Cola Company)를 법인으로 설립하였다.
1922년 구조개편을 거쳐 더펩시콜라컴퍼니(The Pepsi-Cola Company)로 새롭게 조직되었다. 1923년 이 회사도 파산하였고 상표 및 자산은 펩시콜라코퍼레이션(Pepsi-Cola Corporation)에 매각되었다. 이 회사는 1928년 내셔널펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 바뀌었다.
1931년 내셔널펩시콜라도 파산하여 상표와 자산은 현대 펩시콜라의 진정한 설립자라 할 수 있는 찰스 G. 거스에게로 넘어갔다. 새로 펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공을 거두었다.
1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀌었다. 1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N. 스틸이 최고 경영자가 되었다. 그는 광고와 판촉을 강조하였고 1950년대 펩시콜라의 순수입을 11배나 증대시켰다. 그후 청량음료 시장뿐 아니라 다각적인 사업을 전개하기 시작하였다.
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