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평가점수A

[햇반] 햇반 프로젝트

등록일 2003.11.25 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

햇반 프로젝트에 관한 모든 내용을 포함하고 있으며 경쟁관계에있는 타사와 비교분석이 탁월합니다.

목차

1.제품선정배경

2.제품개요
(1) 제품소개
(2) 회사소개

3.제품종류
(1) 햇반
(2) 햇반 흑미밥
(3) 햇반 카레밥, 햇반 짜장밥
(4) 햇반 우거지 된장국밥
(5) 햇반 쇠고기 미역국밥

4. 개발개요와 과정
(1) 무균 포장밥 시장의 참여 기회 발견
(2) 시장분석
(3) Market Research
(4) Target Marketing
(5) Differentiation

4.시장분석및 마케팅전략

본문내용

1.제품선정배경
흔히들 우리는 밥하면 어머니가 지어주신 김이 모락모락나는 따뜻한 쌀밥을 떠올리곤 한다. 그런데 "밥은 지어야 된다"는 고정관념을 깨고, 대히트를 기록중인 제품이 있다. 바로 제일제당의 햇반이다. 불황 속에서도 매출을 100% 상향조정할 정도로 근래에 찾기 힘든 성공사례라 할 수 있다.
마케팅의 핵심은 트렌드를 정확히 파악하고 시장환경의 변화에 빨리 적응하여 경쟁자와의 싸움에서 이겨 소비자들로부터 지속적인 우위를 확보하는 것이다. 그러기 위해서는 경쟁자가 모방할 수 없는 특이한 상품이나 서비스를 제공하는 차별화, 또는 경쟁자에 비해 상대적으로 좁은 틈새 시장에서 서비스를 더욱 강화하는 집중화를 들 수 있다. 차별화와 집중화를 한다는 것은 남다른 발상과 전략을 의미한다. 남다르다는 것은 남보다 먼저 생각하고 먼저 계획하고 먼저 실천했다는 것이다. 한편으로는 마케팅의 기본에 충실하면서 새로운 발상으로 새로운 제품을 개발했거나 새로운 사고로 소비자들을 만족시키고 있다는 것이다. "got반"은 위의 이러한 기본적 요소들에 철저히 부합하면서 태어났다. 즉, 차별화 집중화에 있어 탁월한 능력을 발휘한 것이다
지금부터 햇반의 개발과정과 성공원인 등에 대하여 알아보기로 한다.
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