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[광고기획서]sm5 광고기획서 분석

등록일 2003.11.25 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

SM5자동차의 광고기획서를 다각도로 분석한 자료입니다.

목차

1. 르노삼성자동차의 입지
2. 르노삼성자동차의 SM5의 성공 전략 분석
3. 르노삼성자동차 SM5의 Positioning

본문내용

2. 르노삼성자동차의 SM5의 성공 전략 분석
1) 마케팅 목표
▶국내 명차로서의 SM5 브랜드를 포지셔닝
해외의 BMW, BENZ와 같이 국내에서 포지셔닝을 하기 위한 것으로(광고기획서에서도 찾아볼수 있다.), 조사해본 바에 따르면 국내 명차로의 브랜드로 포지셔닝하기 위해 르노삼성의 SM5는 기존업체의 디자인만을 바꾸며 성능과 기능 면을 간과한 점을 착안하였다고 한다. 또한 세계 유명자동차업체인 BMW와 벤츠와 같은 시리즈를 채택하였다(BMW 차량은 3,5,7시리즈로 나가고 배기량에 따라 318,325,520 등을 뒤에 붙이는 방식으로 정해짐. 르노삼
성도 배기량에 따라 등급을 설정함). 이렇듯 SM5는 컨셉을 외관보다는 그동안 간과되었던 차실내에 중점을 둠으로써 국내 명차로서의 브랜드로 포지셔닝하려고 했다고 볼 수 있다.
▶2002년의 판매량은 66,000대로 확립
▶기존의 브랜드 이미지를 재고하여 독특한 광고전략 전개
르노 삼성자동차의 SM5가 소비자 반응에서 "차는 좋다"라는 이미지가 많지만 소비자의 일반적 요구인 새차 구입으로 '나'의 변화를 추구하는데 SM5는 무난한 스타일에 중형차 크기이고, 겉모양도 비슷하기 때문에 차를 바꾸어도 바꾼 티가 안나기 때문에 SM5의 구매 장애가 일어난 것이다. 따라서 SM5를 비슷한 고민을 가졌던 HUSH PUPPY의 사례를 통해 기존의 브랜드 이미지를 바꾸는 데에 초점을 두게 되었다. 따라서 SM5의 가치(자동차 자체의
가치)를 SM5를 타는 사람의 가치(사람 중심의 가치)로 전환하게 되었고, 그것이 성공을 하게 된 것이다.

참고 자료

실제 광고 기획서를 분석한 것입니다..
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