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[마케팅] 롯데 칠성 마케팅 레포트

등록일 2003.11.24 한글파일한글 (hwp) | 38페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.회사소개
Ⅱ. 기업의 사명
Ⅲ. 기업의 목표
Ⅳ.환경분석
1. 외부환경분석
2.내부 환경 분석
3.인사관리
Ⅴ. 음료산업 구조분석
1. 신규진입의 어려움
2. INCUMBENT RIVALRY(경쟁관계분석)
3.공급자의 교섭력
4. 구매자의 교섭력
Ⅵ. SWOT 분석
Ⅶ. 장기 경영전략 수립
Ⅷ 제품별 전략
Ⅸ 앞으로의 전망

본문내용

2000년대에는 국내 청량음료산업은 선진국형으로 완전히 재편될 것으로 예상되고 있다. 이미 소비패턴은 고품격·고품질 제품에 대한 선호 추세가 정착한 상태일 뿐만 아니라, 소비자 욕구는 이전보다 훨씬 더 건강·편의·맛을 추구하고 있다. 이에 따라 21세기의 유망제품은 저칼로리 제품과 기능성 제품, 그리고 차별화된 맛을 제공할 수 있는 제품이 유망제품으로 부상할 것으로 예상되고 있다. 하지만 소비자들의 욕구가 다양화·다변화됨으로써 제츔의 라이프사이클은 이전보다 더욱 단축될 것이 분명하다. 이를 극복하기위해서는 용기, 맛, 디자인 등 차별화된 신세대 음료를 개발할 필요성이 커지고 있다.

이러한 시장상황에 맞추어 탄산제품의 주력 품목인 사이다는 신세대층을 적극 공략하기 위해 2000년 1월부터 테크노를 주제로 한 새로운 광고를 실시하고 있으며, 풀레이버음료시장의 부활을 위해 신제품 도입과 대대적인 마케팅을 실시할 계획이다. 콜라시장의 경우에는 펩시콜라의 시장점유율 향상을 위해 공격적인 마케팅전략을 펼쳐 나가는 한편, 병탄산음료제품을 전담하는 간접R/T제도를 운영한다.

쥬스제품에서는 쥬스대리점의 조직을 재정비하는 한편, 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있는 델몬트 콜드를 전략적으로 운영할 것이다. 아울러 기타 쥬스제품의 가격 경쟁력을 모색하여, 실거래율을 제고할 계획이다. 그리고 미과즙음료시장에서 확고한 위치를 차지한 2%부족할 때를 중점 품목으로 관리하면서 지속적인 광고를 통해 시장점유율을 더욱 끌어올릴 예정이다. 캔커피 시장은 계속적인 신장을 보이고 있는점을 감안해 판촉활동을 강화함과 동시에 용기 고급화와 디자인의 다양화를 시도한다. 이외에도 신제품의 지속적인 개발로 소비자 욕구를 선도해 나갈 예정이다.
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