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[국제마케팅] Black&Decker 사례분석

등록일 2003.11.24 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

1. Black & Decker 소개
2. 회사연혁

본론
연구 1. 환경분석
Black & Decker의 환경

연구 2. 경쟁사와의 전략 분석
경쟁사와의 전략 비교 분석

브랜드 분석

연구 3. 향후 전략
향후 전략 Marketing strategy in tradesmen segment

결론

본문내용

Black & Decker 소개
세계에서 가장 큰 전동 공구 제조업체 Black & Decker는 항상 고객들의 기대와 요구를 앞서가는 최고 품질의 제품으로 90년이 넘는 명성과 역사를 자랑한다.
현재까지 Black & Decker는 혁신적인 제품 개발과 기술발전을 향한 끊임없는 노력으로 안전한 최상의 전동 공구 제품들을 생산하고 있을 뿐만 아니라, 우리 나라의 상황에 맞는 제품군 선별과 신제품 연구에 투자를 아끼지 않고 있다.

회사연혁
1910년 Duncan Black & Alonzo Decker가 machine shop을 운영하기 시작
1914년 세계최초로 피스톨형 손잡이와 트리거 스위치, 일반형 모터를 지닌 휴대용 전동드릴 특허 획득
1946년 세계 최초로 소비자대상 휴대용 전기 드릴 고안
1957년 정원용 공구시장의 효시를 가져다 준 최초의 이동식 전기 트리머 개발
1969년 최초의 전기식 잔디깍기 개발
1971년 아폴로 15호의 달 표면 탐사에 사용된 특수 충전 드릴 개발
1979년 청소기의 새로운 개념, 충전식 진공청소기 최초 시판
1986년 하버드 비즈니스 스쿨을 졸업한 Nolan Archibald를 CEO로 임명
1990년대 이르러 시장 점유율 50%이상을 달성
1990년대 미국 내에서 코카콜라, 맥도날드, 코닥, 디즈니 등과 함께 TOP 10 브랜드에 속하게됨

참고 자료

- http://www.blackanddecker.co.kr/
- President and Fellows of Harvard College. The Black&Decker Corporation(A):Power Tools Divison(Harvard Business School Case 9-595-049), 1995
- 유필화 외. 현대마케팅론. 박영사, 2003
- 강두영. 마케팅신화 만들기. FKI미디어, 2002
- 에릭 조아킴스탈러 외. 브랜드 경영. 21세기북스, 2000
- 소비자들의 고정관념-그 정체와 마케팅의 적용(Ⅱ) 이문규/ 연세대학교 경영학과 교수
- http://www.kmarketing.co.kr/mag/199707/2.html
- Brand Report http://www.brandreport.com/
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