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[마케팅, 광고,PR] 복합쇼핑몰 옥외광고 Trend 제언

등록일 2003.11.23 워드파일MS 워드 (doc) | 24페이지 | 가격 2,600원

소개글

옥외광고 논문 수상작입니다.

목차

1. 서론 <옥외광고 연구>
1) 연구배경및 문제제기
2) 연구 목적 및 의의
3) 연구 문제 및 연구 방법

2. 본론
1)옥외광고
1]옥외광고란?
2]옥외광고의 특징

2)21C Trend 변화
1]주5일근무제-복합쇼핑몰
2]문화마케팅
3]불확실성 노마드족

3)복합쇼핑몰 옥외광고 구조
1]복합쇼핑몰이란?
2]광고 상황 분석
3]복합 쇼핑몰 전략적 접근

4)복합몰 옥외광고의 전략
1]총체적 체험 모듈
2]복합물 옥외광고 효과 평가

5)미래지향적 복합몰 옥외광고 제언
1]현 복합몰 옥외광고 분석
2]복합몰 옥외광고 제언

3. 결론

<참고문헌>

본문내용

1. 연구 배경 및 문제제기
지금까지 옥외광고는 광고시장에서 소외되었다. 이는 옥외 광고에 대한 이해부족과 전문성 부족에서 기인되었다고 볼 수 있다. 최근 한국광고주협회의 자료를 보면 옥외 광고비에 10억 이상의 광고비를 사용하고 있는 기업이 53개 업체에 이르고 있다고 한다.

기업들의 옥외광고에 대한 상당부분의 광고비 투자에도 불구하고 기업의 옥외광고전략에서 가장 문제시 되고 있는 부분은 첫째, 마케팅 전략적 접근보다는 상징적 의미로서 옥외 광고를 집행하는 것이다. 둘째, 옥외광고의 특수성을 감안하지 않고 기존 광고매체의 단순한 보조매체로서 활용한다는 것이다.

따라서 옥외광고의 특수성을 이해하고, 4대매체와 다른 새로운 칼라의 옥외광고를 마케팅적 사고로 전략적 접근을 시도하고자 한다.

2.연구 목적 및 의의
본 연구의 목적은 새로운 문화 트렌드 속에서 옥외광고의 특수성을 살리면서 어떻게 전략적 접근을 시도하려는 것이다.

문화는 트렌드로써 우리의 삶 속에서 표출되고 있다. 주5일제 근무의 확산으로 새롭게 등장하고 있는 여가 문화는 ‘복합쇼핑몰’이라는 신 문화의 장을 형성하였다. 본 논문에서는 ‘복합쇼핑몰’에서 보여질 수 있는 옥외광고를 전략적으로 접근하기 위해 몇 가지 문화적 트렌드에 주목하였다. 첫째는 월드컵을 마치고, 우리에게 나타나고 있는 P세대와 둘째로는 불확실성 속에 나타난 노마드족이다.

논문은 이러한 문화적 트렌드를 총체적 체험 모듈로써 복합쇼핑몰의 옥외광고 평가 요소에 맞게 제시하고자 한다.

특히, 복합쇼핑몰을 구조적으로 분석하여 구조적 특징- 입구 및 통로, 일반상가, 의류 및 팬시, 극장이라는 지역성을 고려하여 미래지향적 옥외광고를 제시하였다.

참고 자료

서범석, <옥외광고론>, 나남출판사, 2001
서범석, <광고기획론>, 나남출판사, 1996
<도시옥외 광고물 정책관리방향>, 한국방송광고공사, 1993
<SP미디어북>, 제일기획, 1992
이재신 <교통광고의 실제2>, 사인문화신서, 1998
롤프옌센, <드림소사이어티, 꿈과 감성을 파는 사회>, 한국능률협회, 2000
삼성경제연구소, “한국의 10대 Trend”, CEO Information(제372호), 2002.10.30
정규상, “도시환경에 있어 옥외 광고에 관한 연구”, 2000
서범석, “옥외광고 효과측정 모델에 대한 연구 : 대형옥외광고 효과측정 항목개발을 중심으로”, 2001
제일기획 브랜드 연구소 “P세대 리포트”, 2003.6
MBC애드 “5-6월호[code-in-ad]’노마드족’”
http://www.mbcad.co.kr
http://www.cheil.com
http://www.adic.co.kr
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