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평가점수A

[광고] 좋은광고5, 나쁜광고5

등록일 2003.11.23 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

BEST 광고 5가지
* 서울 우유
* SK 텔레콤
* KT&G
* 박카스
* M

WORST 광고 5가지
* 엔프라니
* 윈저
* 디오스
* 삼성 마이젯
* 지오다노

본문내용

서울 우유는 "우유는 **다"라는 시리즈 형식으로 카피를 만들어 우유에 대한 관점과 신선한 사고를 재미있는 은유로 표현하였다. 처음엔 아...하면서 봐왔지만 시리즈가 늘어나면서 '이번엔 우유는 뭘까?' 하는 기대감과 호기심을 자아내게 하였다. 생각하면 들어맞는 멘트와 장나라부터 유인촌까지 다양한 연령층을 모델로 하여 우유는 어린이들만이 마신다는 이미지를 없앴던 점이 기존의 광고보다 훨씬 눈에 들어오고 기억에 남게 하였다. 오히려 이러한 점이 소비자들로 하여금 친근하고 젊고 활기찬 서울우유로 다가 설 수 있게 하는게 아닌가 한다. 그리고 시리즈로 나오는 광고가 없었던 것은 아니지만 이렇게 초대형의 멀티 광고 캠페인은 처임인 것 같다. 역시 서울우유구나 하는 생각이 절도 든다.
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