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세계경쟁전략

등록일 2003.11.23 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

(1)이론적 접근방번
1. 비지니스 모델을 지속적으로 진화시켜라
2. 고객을 전략의 중심으로 끌어들여라
3. 혼자가 아닌 네트워크로 경쟁하라
4. JIT마케팅
5. 실시간 마케팅
6. 경쟁 모방 전략
7. 소비자의 기업 신뢰

(2)실천적 접근방법
1. 상식과 고정관념을 타파하라
2. 미래를 이해하자
3. 틈새시장을 노려라
4. 성공적인 네트워킹은 태도에 달려있다
5. 웹 비즈니스의 활용

본문내용

모방을 단순히 모방으로 끝내지 않고 비즈니스 측면에서의 선발기업을 앞지른다면 마케팅에 있어서 더더욱 높은 평가를 받게 되는 것이다. 초기 혁신적인 상품을 개발하거나 혁신적인 마케팅을 생각해 낸 기업이 시장이라는 사과를 제일 먼저 한 입 베어 먹어본다.
옆에서 유심히 보고 있던 경쟁 기업은 그 사과가 맛있는 사과인지 아니면 맛없는 사과인지를 관찰하고 있다가 맛이 좋은 것이라는 확신이 서면 그 사과를 빼앗아 두 번째로 먹게 되고 그 맛이 아주 좋으면 거의 먹어 치우는 전략을 사과 맛의 확인이론이라고 한다.
이 사과 맛의 확인이론에 있어서 혁신적인 기업이 사과를 먹어 치울 때까지 우두커니 구경만 하고 있어서는 안 된다. 요컨대 그 사과가 맛이 있는 사과인지 맛이 없는 사과인지를 재빠르게 판단해야 한다. 다른 경쟁자들도 그 사과 맛에 관심을 가지고 있을지 모르기 때문에 타사보다 빨리 그 사과를 낚아채서 맛을 보지 않으면 타사에게 맛 좋은 사과를 빼앗길 수도 있다.
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