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[색채의 이해] 광고에서의 컬러마케팅

등록일 2003.11.23 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,900원

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목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1.컬러마케팅이 나타난 배경과 개념
2.컬러마케팅을 도입한 광고
-빨간색을 이용한 마케팅
코카콜라,맥도날드,도도화장품,말보로,이랜드
-검정색을 이용한 마케팅
고급승용차(볼보승용차,캐딜락)
-노랑색을 이용한 마케팅
코닥필름,노란약트라스트,엘로콤비콜라,마티즈골드
-초록색을 이용한 마케팅
화장품 엔시아,베네통
-파랑색을 이용한 마케팅
포카리 스웨터

Ⅲ결론
<참고문헌 및 참고site>

본문내용

Ⅰ서론
지금 우리는 색(色)의 시대에 살고있다. 아침에 일어나 어떤 비누로 세수를 하고, 어떤 색의 치약을 쓸 것이며, 머리는 어떤 색으로 염색하고 옷은 어떤 색을 입을지, 넥타이는 어떤 색을 고를지 등 하루에도 수십 번씩 고민한다. 이만큼 색은 이제 우리생활의 일부가 되었다. 색(色)이란 참으로 미묘한 존재이다. 눈에 보이는 시각적인 효과만으로 사람의 마음을 변화시키며, 때로는 암울하게 때로는 밝게 우리 일상생활의 주요한 요소로 자리잡는다. 이는 색이 우리의 삶을 지배하고 있는 공기와 같은 존재인 까닭이다.

Ⅱ본론중 한부분
-빨간색을 이용한 마케팅
필립모리스의 말보로는 레드를 마케팅에 활용해 제품의 포지셔닝을 바꾼 대표적인 사례이다. 본래 말보로는 "5월과 같이 순한" 담배라는 기치를 걸고 여성을 위한 순한 필터 담배로 1926년에 출시되었다. 하지만 당시에는 여성 담배 인구가 많지 않았기 때문인지 별로 인기를 끌지도 못했다. 54년 드디어 말보로는 남성을 타깃으로 제품을 리포지셔닝하게 된다. 우선 제품면에서 종전까지는 힘없이 누워 있던 담배 케이스를 딱딱한 재질로 바꾸고, 정열을 상징하는 빨간색, 강렬한 로고 등을 이용해 남성적 아이덴티티를 강조하였다. 광고에서도 카우보이

참고 자료

<참고문헌 및 참고site>
“컬러 비즈니스-Color Smart” ( 미미 쿠퍼.앨린 매튜 지음, 안진환 옮김)
http://sookmyung.ac.kr/
http://www.kmarketing.co.kr/mag/200104/7.html
http://www.colorlab.co.kr/sub1/column
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