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[경영]농심(신라면)의 성공요인 및 성공사례

등록일 2003.11.23 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

회사소개
라면시장에의진입
신라면의 탄생
맛의연구
신라면의 인기
신라면의 마케팅 전략
1)브랜드네이밍
2)디자인
3)초기런칭전략
4)신라면광고전략
5)용기면으로 브랜드확장
6)브랜드력 제고를 위한 프로모션 전개
농심의 세계화
농심의 중국진출
농심의 성공요인(1)
농심의 성공요인(2)

본문내용

신 라면 의 탄생
1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 하여 라면업계 1위에 올라선 농심은 확고부동한 1위의 자리를 다질 필요가 있었습니다. 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장 가속도를 더하는 전략도 동시에 필요했습니다.

그 첫번째 해답은 바로 품질의 차별화였습니다. 고품질(프리미엄 퀄리티)로 승부수를 던진 것입니다. 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물, 고급 소맥분을 사용한 매끄럽고 쫄깃한 면발, 독특한 향과 맛을 지닌 표고버섯, 건파 등의 별첨스프로 신라면이 그 모습을 드러냈습니다. 라면은 싸고 영양가도 별로 없는 식품이지 않나 하는 기존의 고정관념을 완전히 뒤집는 작품이었습니다. 또 당시의 라면은 대부분 순한맛 위주였습니다. 매운맛 라면은 누구도 상상하지 못하는 것이었습니다.

두번째 해답은 차별화된 컨셉을 창출하는 것이었습니다. 매운맛이 한국인이 가장 선호하고 보편적으로 좋아하는 맛이라는 키워드를 잡았습니다. 매운라면 신라면, 얼큰하고 매운맛을 선호하는 한국인의 라면. 품질과 컨셉으로 소비자 욕구에 부응하는 신라면이 탄생하게 된 것입니다.

참고 자료

참고자료
농심 홈페이지
신라면 홈페이지
파이낸셜뉴스 (산업)
주간조선 [속보, 경제, 주간지]
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