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[국제경영론] 초코파이 사례분석

등록일 2003.11.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

저희 팀프로젝트로 했던 초코파이 입니다...쇼구성이나 뭐나 내용이든 하나도 빠지지 않습니다...후회 절대 없으실거에요^^

목차

동양제과 Intro

초코파이의 역사

문제1. 제과산업의중요성, 초코파이의 국제화 필요이유

문제2. 동양제과의 핵심역량

문제3. 초코파이가 자기상표로 수출시 유의해야할 사항

문제4. 초코파이의 주력시장 선정전략

문제5. 중국현지투자의 배경

본문내용

▶ 초코파이의 역사
1.제1 성장기 : 74년에 출시 → 차별화된 제품형태, 높은 가격정책, 생산자위주의 산업 구조를 배경으로 하여 성장. but 안일한 마케팅을 하게하여 위기를 초래함

2.위기 : 마케팅활동, 품질관리 간과, 경쟁제품의 속출 → 보완책으로 family제품을 출시. but, 잘못된 원인분석과 광고전략으로 더 큰 위기에 봉착

3.제2성장기 : 문제점의 파악이후 情개념의 이미지 광고, 사회지향적 마케팅 활동, 케이 스 포장단위 시행등 고급화를 추구, 매출증가효과

4.성숙기 : 차별화 전략을 시행. 국내시장의 포화와 경쟁심화의 돌파구로 해외시장 모색, 세계화와 현지화를 추진

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