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[마케팅] 마케팅과 광고의 차이

등록일 2003.11.22 | 최종수정일 2018.11.15 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ.마케팅과 광고의 차이점
Ⅱ.광고 목표란 무엇인가
Ⅲ.광고 컨셉과 크리에이티브 컨셉의 차이점
Ⅳ.광고 전략 및 전술과 크리에이티브 전략 및 전술의 차이점
Ⅴ. 포지셔닝(positioning) 의 개념

본문내용

광고와 마케팅은 여러 측면에서 밀접한 관계를 이루고 있다. 마케팅에 관한 일반적인 지식이 없으면 효과적인 광고활동의 수행이 어렵고, 반대로 광고에 대한 체계적인 이해가 없으면 기업의 마케팅 활동이 비효율적이 된다.
마케팅이란 "교환이나 거래를 창출하고 원할하게 하며, 그것을 지속적으로 유지하게 하기 위한 의도적 활동의 총체"이다,다시 한번 말하자면 "다른 사람들과 함께 가치가 있는 제룸을 창조하고 제공하며, 또한 교환함으로써 개인과 집단이 요구하고 필요로 하는 것을 그들이 획득할수 있도록 하는 사회적 및 관리적 과정"이다. 마케팅의 대상이 되는 것은 재화, 용역, 아이디어 등 상품화 될 수 있는 것은 모두 포함된다. 그리고 기업의 마케팅 활동은 상품을 거래하거나 교환하는 데 필요한 기획, 창안, 가격설정, 촉진, 유통의 전과정을 말한다.
광고란 마케팅 활동의 중요한 수단이다. 광고의 정의는 여러 가지가 있는데 "광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어. 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다." "광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려지 제시 방법을 말한다." 한마디로 말하자면 마케팅을 성공적으로 수행하기 위한 수단중 하나의 속하는 것이 광고인 것이다.
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