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[마케팅] 렉서스의 한국진출에 대한 마케팅 전략 발표

등록일 2003.11.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 2,000원

목차

-렉서스 소개 - 등장배경, 성공스토리, 국내시장 진출
-시장분석
-자사 및 경쟁사 분석
-STP
-4P
-성공요인
-결론

본문내용

-성공스토리
1989년 9월 미국 판매를 개시
1991년 71206 판매로 미국 수입차 부문 판매 1위를 달성
1996년 50만대 누적 판매 전미 자동차 협회 가격대별 최우수 모델로 ES300 선정
1999년 렉서스 미국 시장판매 100만대를 돌파
1999년 RX300 고급차 브랜드 중 최초로 SUV 시장에 진입

-국내시장진출
• 자동차 내수 – 아시아 2위, 세계 13위
• 아시아 시장의 교두보
• 높은 수입차 잠재 구매력
• 소비자 인식의 변화
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