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[마케팅 도서 요약] '마케팅 종말'내용 요약

등록일 2003.11.22 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,300원

소개글

레포트로 제출하느라 제가 직접 요약한 내용입니다
요약하는데 이틀정도 걸렸습니다
많은 참고 되시길 바래요^^

목차

<서지사항>

<목차>

<내용요약>
chapter 1 누가, 어떻게 광고를 죽였는가
chapter 2 브랜드 인지도와 브랜드 구축
chapter 3 물고기가 있는 곳에서 낚시를 하라
chapter 4 유명인사를 어떻게 활용할 것인가
chapter 5 최고이자 최후의 수단, 포장
chapter 6 후원을 할 것인가 말 것인가?
chapter 7 미디어, 최고의 친구 또는 최악의 적
chapter 8 직원도 회사의 메시지와 상품이다
chapter 9 길고 짧은 것은 대어 보아야 안다
chapter 10 또 다른 기회가 오면 절대 놓치지 마라

본문내용

<내용 요약>
chapter 1 누가, 어떻게 광고를 죽였는가
광고는 사람들이 마음을 변화시킬 수 있고, 사람들이 실제로 그 제품을 사도록 한다. 소비자의 마음을 사로잡으면 그들은 바로 지갑을 열어서 돈을 꺼낼 것이다. 코카콜라의 마케팅 책임자 비센테는 제조업자들에게 동기를 부여하고 생산 물량을 증대시키기 위해 그들이 해야 할 일을 인식시키고 또 실행에 옮기도록 하는 데 많은 시간을 투자했다. 광고는 이러한 동기부여를 위한 수단이기도 했다. 사람들을 즐겁게 해주는 전통적인 광고는 이제 더는 통하지 않는다. 여기에 현명하게 대처하지 않는 기업은 망하게 될 것이다. 대부분의 광고가 목표로 하고 있는 ‘인지도의 증가’는 판매로 연결되지 못한다. 인지도가 제품을 파는 것은 아니다. 인지도는 고려 대상일 뿐이다. 인지도가 아무리 높다 하더라도 제품을 ‘팔아야’한다는 숙제는 남아있다.
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