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[마케팅] 마케팅 전략과 국내기업의 다양한 마케팅 사례

등록일 2003.11.22 한글파일한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 전략에 대하여 자세히
분석하였어요 교수님께 자료 많다고
칭찬받았은 레포트 입니다
가격적게 책정했어요 많이들 받으세요

목차

1. 시장개척을 위한 마케팅 성공기법과 사례 - 두산씨그램의 「윈저 프리미어」
2. 신수요 창출을 위한 니치마케팅 성공전략 - 제일제당 「식물나라 화장품」
3. LG전자 <아트비젼 그린>
4. 동양맥주 '그린소주' 맛, 패키지, 마아케팅에서의 독자적인 差別化戰略
5. 카스맥주 마케팅 差別化를 통합 新規 市場進入
6. 현대 EF소나타 마케팅 사례
7. T.G.I Friday's의 마케팅 사례
8. 아이러브스쿨
9 Hotmail
10 선영아~!! 사랑해
11 JUNE
12 대우전자 냉장고 탱크

본문내용

1. 시장개척을 위한 마케팅 성공기법과 사례 - 두산씨그램의 「윈저 프리미어」


지난 2월 21일 두산씨그램에서는 프리미엄급 위스키 '윈저프리미어'를 출시했다. 아직 성공여부를 판단할 단계는 아니지만 그 개발, 마케팅 전략을 살펴보기로 한다.

윈저프리미어 개발의 배경

위스키 음용인구가 증가하고, 기존 음용자들도 더 자주 더 많이 마시게 됨에 따라 위스키 시장이 점차 커지고 있다. 시장구조도 스탠다드급 위스키 위주에서 스탠다드급과 프리미엄급이 공존하는 형태로 변하고 있으며, 프리미엄급 위스키의 증가 추세가 뚜렷하다. 최근에는 기존 위스키 시장에 다양한 상표들이 출현했고(임페리얼 클래식-'94. 3/진로, 퀸앤-'94.4/오비씨그램, 딤플-'95.2/하이스코트), 고급화 추세에 따라 임페리얼 클래식과 딤플은 급속한 성장을 이루었다. 이에 따라 경쟁구조에 변화가 일어났다. '94년 이전에는 패스포트, 썸씽스페셜, 베리나인 골드, 시바스리갈 등으로 무장한 오비씨그램이 거의 시장을 과점한 상태였으나, '94년 이후에는 임페리얼 클래식, VIP의 진로와 딤플의 하이스코트 등이 가세해 무한경쟁 구조로 바뀌었다. 업체간의 경쟁과 더불어 상품 영역별 경쟁도 점차 복잡해졌다. 기존('94년 이전)에는 스탠다드급 위스키(패스포트, 썸씽스페셜, 베리나인 골드, VIP)시장내에서 서로 경쟁했으나, 프리미엄급 위스키의 활성화에 따라 스태다드급과 프리미엄급 위스키간의 경쟁과 프리미엄급 위스키간의 경쟁까지 가세했다.

컨셉트 도출을 위한 사전 작업

윈저프리미어의 컨셉도출을 위해 시장 상황과 경쟁상품의 강, 약점 분석을 먼저 실시했다. Semiannual report와 좌담회 등에서 드러난 시장 상황으로는 소비자 욕구의 고급화, 다양화, 프리미엄급 위스키 시장의 성장, My type 위스키의 정착 등을 꼽을 수 있다.

참고 자료

http://www.emars.co.kr
http://www.maxconsulting.co.kr
http://www.tigermarketing.co.kr
http://www.mktclub.com/
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