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[성공전략] 맥도날드

등록일 2003.11.22 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 900원

목차

1.서론

2. 맥도날드의 SWOT분석
1).Strength
2). Weakness
3). Opportunity
4). Treat

3.전략
1) Convenience Strategy
2) Service Strategy
3) Value Strategy

4.경쟁우위
1)전세계적 확장
2) 마케팅과 광고
3) 비전통적 확장
4) 교육 및 내부 효율성 제고
5)지속적인 지역화 추진
6) 원가 절감을 위한 노력
7) 브랜드 개념의 형성

5. 결론

본문내용

1.서론

M자 모양의 황금색 아치와 로날드 삐에로…… 전세계 어디를 가도 남녀노소를 불문하고 대부분의 사람들이 떠오르는 세계적인 브랜드, 맥도날드의 상징이다.
맥도날드는 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제의 이름을 딴 것으로 이들 형제가 경영하던 새로운 개념의 패스트푸드점 이름에서 유래했다. 맥도날드 형제의 `퀵 서비스`는 메뉴 슈를 줄이는 대신에 조리 스피드를 높이고 셀프 서비스를 도입하고, 가격을 낮추는 경영혁신이었다.
본격적인 맥도날드의 역사는 1955년 쉐이크를 만드는 Multi-Mixer 판매업자인 레이 크록이 이들 형제로부터 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동 경영에 나선 것으로부터 시작되었다, 이후 맥도날드는 미국 패스트푸드 문화의 상징으로 평가 받으며 세계적인 브랜드로 인지도를 넓히며 세계화 되고 있다. 1955년 시카고 교외에 첫 번째 가게를 연 뒤로 4년 뒤에는 100번째 점포가 생겼으며, 1963년에 500번째 가게가 문을 열었으며 1965년에 뉴욕 증권 시장에 상장되었다. 맥도날드의 첫 해외 지점은 1967년 6월에 캐나다의 리치먼드에 개점되었고, 그 이 후 1971년에는 일본에 점포망을 가지게 되었는데 일본은 오늘날 미궁에 뒤이어 맥도날드 점포수로 세계 제 2위를 자랑한다. 1990년에는 공산주의 국가였던 구소련 모스크바에 민주주의의 상징적 가치가 있는 둥근 빵, 미국 음식 문화의 상징이었던 맥도날드 햄버거집이 개점했는데 그 당시 수많은 인파가 몰려들었고 TV중계까지 하는 소동을 빚기도 했다.
한 편 1997년도에 맥도날드 회사는 전 세계에 걸쳐 2600여개 점포를 새로 열었는데 그 중 70% 이상이 미국이 아닌 다른 지역이었음을 감안하면, 패스트푸드 업계의 세계화 추세를 잘 알 수 있다. 우리 나라에서는 1979년도에 롯데리아가 생긴 이래로 워낙 많은 롯데리아 체인점이 생기면서 패스트푸드 햄버거업계 매출 1위를 선점하고 있는 가운데, 맥도날드는 1988년에 서울 압구정동에 제1호점을 개점하였고 1991년 이후 맥킴 신맥 회사가 설립되어 현제 약 200여개의 점포로 햄버거 업계 매출 2위를 나타내고 있다.
맥도날드가 이러한 명성과 연 380억달러 이상의 매출을 올리는 데에는 그들만의 전략과 방법이 있다.

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