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[관광] 한국 여행업의 마케팅 전략

등록일 2003.11.21 한글파일한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 1,000원

소개글

39장에 이르는 양도 좋지만요~
여기저기 참고문헌 (약 30개)도 많구요..
우리나라 여행사의 전반적인 마케팅 개념뿐만 아니라
이에대하여 전략 및 구체적인 사례까지 있습니다..
경기대학교 관광경영학과~

목차

Ⅰ. 서론
1. 여행업의 정의
(1) 여행업의 역할과 기능의 변화
(2) 여행업의 기본적 기능
(3) 상품·기획 면에서의 기능
(4) 고객측면에서의 기능
(5) 업무내용상의 기능
(6) 여행업의 특성
2. 마케팅의 개념 및 정의
(1) 마케팅의 기능과 기능의 분류
(2) 마케팅 전략

Ⅱ. 본론
1. 인터넷 여행업 마케팅 전략
(1) 우리 나라 인터넷 여행사업 전망
(2) 인터넷이 여행업에 미치는 영향
2. 한국 관광상품의 Positioning 전략
3. 주 5일 근무에 따른 여행업 발전과 효과
4. 여행업 유통구조 개선을 위한 방안
5. 미래 한국 여행업의 발전 방향

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

한국여행업의 마케팅 전략을 위해서는 먼저 보편적인 여행업의 특성뿐만 아니라 마케팅의 정의와 개념에 대해서도 우선적으로 숙지되어야 한다고 생각한다.
따라서 이번 『여행사 경영론』의 과제인『한국 여행업의 마케팅 전략』리포트에서 서론에서는 여행업의 개념, 여행업의 특성과 마케팅의 개념과 정의 그리고 관광자가 여행상품을 선택할 때의 의사결정과정(수업시간에 배운 내용)과 여행상품의 구성요소에 대해서도 간략히 정리하고, 본론에서는 인터넷을 이용한 마케팅 전략과 우리 나라 관광상품의 Positioning 전략, 주 5일 근무에 따른 여행업 발전과 효과, 그리고 여행업 유통구조 개선을 위한 방안 등을 살펴보도록 하겠다. 나아가 이를 바탕으로 결론에서는 향후 우리 나라의 여행업 마케팅 전략을 본론의 서술한 내용에 더해서 전망해보고 이에 따른 전략을 몇 가지 제시해 보고자 한다.

참고 자료

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· 한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr/Korean
· 한국 문화관광부 http://www.mct.go.kr/
· 국제관광전략론 (이미혜 교수님 著), 통계 및 국제관광 정의 참조
· 대우정보시스템(2001) 『종합 관광정보시스템 구축을 위한 전략 계획』
· 한국전산원(2000). 『공공정보소재안내 시스템 개선』.
· 한국전산원(2001). 『국내 산업별 육성정책 비교를 통한 IT 관련산업 지원 방향』
· 서천범(1997), 「2000년대의 레저산업」, 기아경제연구.
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· 김성혁(1999), 『여행사경영관리론』, 서울 : 형설출판사.
· 김천중(1999), 『21세기 신 여행업』, 학문사.
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· 윤대순(2003), 『여행사 마케팅』, 대왕사
· 차길수, 이경모, 이미혜, 이주형, 김천중, 심인보, 정석중, 김용상, 이봉석, 송재호, 김창수(2002), 『관광사업론』, 대왕사
· 류광훈(2001). 관광정보의 효율적 관리방안. 21세기 한국관광정보의 경쟁력 제고를 위한 심포지엄(7월 13일). 한국관광공사
· 오익근(2001). 관광마케팅을 위한 바람직한 정보서비스 방안. 21세기 한국관광정보의 경쟁력 제고를 위한 심포지엄(7월 13일). 한국관광공사
· 권혁률, 「온라인여행업의 시장환경과 전략이 기업성과에 미치는 영향에 관한 연구」, 세종 대학교 대학원 박사학위논문, 2001.
· 김나희, 「관광정보 웹사이트의 평가와 효과적 활용방안에 관한 연구」, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2001.·
· 네이버 지식검색 www.naver.com
· 사이트에서 몇몇 논문 통계 자료참조
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