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평가점수D

[마케팅] 고관여와 저관여

등록일 2003.11.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

A발표 자료임

목차

여성화장품-고관여제품
의사결정과정
광고
마케팅시사점
남성화장품-저관여
의사결정과정
광고
마케팅 시사점
고관여-저관여 광고 비교

본문내용

여성 화장품 남성 화장품
한명의 모델 두명의 모델
기능성을 강조 강한 주의를 끄는 상황
(높은 광고 관여도)
매 력 적 인 모 델 ( 두드러진 자극 )
상표를 기억하기 쉬운 광고 카피

선호 전략 이용 : 인터넷 상의 리뷰 게시판 부정적 사적행동 파악 통제
정교화가능성이 높음 인쇄매체가 효과적
구매 후 소비자의 의견을 수렴
강화된 주의를 활용
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