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[광고분석] 오랄비(Oral-B ) ― 메시지 학습 설득 모델의 광고 사례

등록일 2003.11.21 파일확장자압축파일 (zip) | 19페이지 | 가격 5,000원

소개글

1. 파워포인트(ppt) 파일과 관련 동영상 3편이 압축되어 있습니다.
2. 파워포인트 파일은 WIN XP버전에서 최적화될 수 있음을 알려드립니다
3. '메시지 학습 설득 모델의 광고 사례'라는 제목은
각자 알맞게 수정하셔도 무방할 듯 합니다.

목차

1. 시장상황분석 - 전동칫솔시장의 급성장
2. Oral-B
1) 연혁
2) 회사 정보와 특징
3) 제품의 특성과 전략 분석
4) 광고의 크리에이티브 전략

본문내용

광고는 장엄한 음악을 배경으로 특이하게 생긴 칫솔 몸통과 칫솔모 등 파격적인 디자인을 차례로 보여준다. 무려 7000만 달러를 들여 개발한 칫솔의 차별성을 직접 눈으로 확인시켜주기 위해서다.
오랄-B광고는 제품 기능성만 강조해 의도적으로 딱딱한 느낌을 주도록 제작했다. 그 흔한 모델 하나 없이 칫솔만을 주인공으로 기능만을 부각시키며 기술력을 자랑함으로써 소비자의 지적인 능력에 호소하는 특이한 커뮤니케이션 광고다.

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